今年川普橫掃七個搖擺州鎖定勝局，但他當選體現的民意是否能在經濟和消費者情緒上得到體現，本週五這個感恩節後的“黑色星期五”就是一道考驗。
之前行業預計，今年11月末和12月末的年末假日重磅購物季將零售成長平平。全球最大零售業產業協會美國零售聯合會（NRF）上月預測，今年冬季假期的美國消費者支出將較去年同期成長2.5% 至 3.5%，這相當於11月亮盤12月假期的總支出在9795億至9890億美元。這個預測成長區間的高端接近新冠疫情前的十年內平均水平，低端增速卻比歷史平均還低32%。
無論怎麼看，上述預測都意味著，今年年末假日季的零售額將錄得2018年以來最慢成長。2018年假日的零售額年增速為1.8%。安永美洲的零售諮詢主管Isaac Krakovsky表示：“我認為今年的聖誕節會很艱難。我所有的客戶，大客戶，都告訴我，他們的（資本支出）花費更少。……當每個人都在減少支出，並且受到在市場上看到的情況驅動時，我認為我們將度過一個艱難的假期季。”
在預測假日消費成長放緩的情況下，川普當選會不會給支持他的選民打一針強心針，刺激年末這個美國家庭傳統購物旺季的消費？CNBC分析了共和黨拿下的紅州和支持民主黨的藍州運輸趨勢，並與得州、密西根州、紐澤西、紐約、康乃狄克、北卡羅來納和弗吉尼亞七個州的購物者交談，從中了解到今年總統大選結果對假期購物季的一些可能影響。
CNBC發現，投票支持川普的選民對經濟前景持樂觀態度，而民主黨候選人副總統哈里斯的支持者則更悲觀，擔心川普的政策可能會讓中產階級的生活更加艱難。在一個由情緒驅動購買決策的世界裡，這些意見分歧可能會影響人們最終在這個假期花多少錢。
CNBC指出，在消費者情緒驅動購物決定的環境下，這些意見分歧可能影響消費者最終在假期的消費。專家認為，如果人們相信經濟迴更好，意味著他們可能願意增加消費。行為金融學專家、加州聖克拉拉大學Leavey商學院教授Meir Statman稱，共和黨人的支出可能受到他們的樂觀情緒影響，民主黨人的情緒則可能抑制他們的支出。
電商物流供應商Grip收集的運輸數據也反映了大選後美國人網購的趨勢。數據顯示，在共和黨拿下的州，大選後網購包裹的運輸量增加了50.4%，在民主黨贏得的藍州，運輸量平均減少11.2%，只有兩個藍州——伊利諾州和明尼蘇達州大選後的運輸量增加。
數據分析和諮詢公司GlobalData透過大選後進行的一項全美消費者調查發現，51.3% 的受訪者認為川普當選總統將對經濟產生正面影響，13.5% 的受訪者計劃在他當選後增加本季支出。7.2% 的人表示計劃減少支出。
在零售分析公司 First Insight 進行的另一項調查中，三分之一的受訪消費者表示，由於選舉，他們計劃減少假期支出預算。
GlobalData 董事總經理兼零售分析師 Neil Saunders評論稱，消費者對選舉結果的看法不一。而總的來說，認為選舉對經濟有利的人比認為選舉不利的人多。“如果人們感覺良好，他們就更有可能在假期多花一點錢。川普可能沒有對聖誕節產生巨大影響，但就消費而言，他更像是個聖誕老人，而不是聖誕怪傑。”
本文來自華爾街見聞，作者李丹；FOREXBNB編輯：文文。
