Counterpoint：2025年Q1全球智能手機出貨量同比增長3%

2025年Q1全球智能手機出貨量同比增長3%，市場增長動力來自中國、拉丁美洲和東南亞

根據Counterpoint Research的初步數據，2025年第一季度全球智能手機出貨量同比增長3%，延續了2024年的增長勢頭。這一增長主要得益於中國、拉丁美洲和東南亞等市場的積極表現。然而，由於季度末關稅政策的不確定性以及廠商的謹慎庫存策略，增速未達到此前預期的6%。Counterpoint高級分析師Yang Wang表示，當前市場不確定性依然存在，這可能影響未來市場走勢，甚至可能導致2025年出現零增長或負增長。

全球五大智能手機品牌出貨量份額

數據來源：Counterpoint Research 初步市場監測數據

數據來源：Counterpoint Research 初步市場監測數據(基於出貨量)

廠商表現

Counterpoint高級分析師Jene Park評論稱，Samsung在2025年Q1憑藉Galaxy S25系列的發佈及中低端A系列的更新，出貨量提升，重奪市場頭名。Apple在Q1罕見推出新品iPhone 16e，這幫助其提升了在日本等特定市場的份額。

根據Counterpoint的實際銷售報告，Apple在Q1實際銷量方面位居第一，但在出貨量排名中滑落至第二位。不過，Apple本季度表現仍創下歷年Q1最佳紀錄，與Samsung幾乎持平。iPhone 16系列在亞太、拉美和中東非洲等新興市場需求強勁，Apple在這些地區實現了兩位數增長。

初步數據顯示，小米延續增長勢頭，以2%的同比增幅穩居第三，這主要得益於其在中國本土市場的強勢迴歸——通過零售渠道和產品線擴張實現。OPPO和vivo分別以微弱差距位列第四、第五名，兩者均受益於中端機型表現及中國政府的補貼政策。但補貼政策的最大贏家當屬華爲，其當季增速領跑行業，現已佔據中國市場榜首地位。