全球美妝個護產業價值較去年同期實現了7.3%的穩健成長，其中拉丁美洲以及非洲-中东地区增幅最为显著。北美和西歐也分別展現出7.8%和7.7%的強勁成長率。在亞太地區，韓國、印度、泰國、新加坡和新西蘭正成為主要市場，推動了整體價值的成長。電子商務正在推動全球美妝產品的銷售，中國頭髮護理和護膚產品總銷售額的87%是透過線上渠道實現，而印度和巴西的在線購買比例分別為17%和低於10%。美國的在線銷售持續大幅領先於實體店購買，電子商務平台實現的美妝及個人護理產品銷售額佔總銷售額的41%。社群商務已成為全球趨勢，68%的購買行為是衝動消費，TikTok商店在美國已成為第八大電子商務健康和美妝零售商，美妝產品銷售額達到10億美元。
全球美妝個護產業增長數據
| 地區 | 增長率 |
|---|---|
| 全球 | 7.3% |
| 拉丁美洲及非洲-中東 | 增幅显著 |
| 北美 | 7.8% |
| 西歐 | 7.7% |
電子商務在全球美妝個護產業中的作用
電子商務平台在全球美妝個護產品銷售中扮演著越來越重要的角色。以下是不同地區線上銷售的比例數據：
| 國家 | 線上銷售比例 |
|---|---|
| 中國 | 87% |
| 印度 | 17% |
| 巴西 | 低於10% |
| 美國 | 41% |
美國的在線銷售持續大幅領先於實體店購買，電子商務平台實現的美妝及個人護理產品銷售額佔總銷售額的41%。在過去四年裡，像Amazon這樣的平台憑藉具有競爭力的價格、快速的配送服務以及豐富的產品選擇，市場佔有率增加了7.3個百分點。
社群商務的興起也不容忽視，68%的購買行為是衝動消費。TikTok商店在美國已成為第八大電子商務健康和美妝零售商，美妝產品銷售額達到10億美元。在中國，31%的護膚產品購買來自抖音/TikTok商店。
儘管數字商務在興起，但實體店零售仍然具有重要意義。消費者喜歡親自觸摸體驗和個性化諮詢服務，尤其是在護膚品等高價位商品方面。零售商需要在便利性和顧客滿意度之間取得平衡，並投資於線上發現與線下體驗無縫結合的混合模式。
