全球美妆个护产业价值较去年同期实现了7.3%的稳健成长，其中拉丁美洲以及非洲-中东地区增幅最为显著。北美和西欧也分别展现出7.8%和7.7%的强劲成长率。在亚太地区，韩国、印度、泰国、新加坡和新西兰正成为主要市场，推动了整体价值的成长。电子商务正在推动全球美妆产品的销售，中国头发护理和护肤产品总销售额的87%是透过线上渠道实现，而印度和巴西的在线购买比例分别为17%和低于10%。美国的在线销售持续大幅领先于实体店购买，电子商务平台实现的美妆及个人护理产品销售额占总销售额的41%。社群商务已成为全球趋势，68%的购买行为是冲动消费，TikTok商店在美国已成为第八大电子商务健康和美妆零售商，美妆产品销售额达到10亿美元。
全球美妆个护产业增长数据
| 地区 | 增长率 |
|---|---|
| 全球 | 7.3% |
| 拉丁美洲及非洲-中东 | 增幅显著 |
| 北美 | 7.8% |
| 西欧 | 7.7% |
电子商务在全球美妆个护产业中的作用
电子商务平台在全球美妆个护产品销售中扮演着越来越重要的角色。以下是不同地区线上销售的比例数据：
| 国家 | 线上销售比例 |
|---|---|
| 中国 | 87% |
| 印度 | 17% |
| 巴西 | 低于10% |
| 美国 | 41% |
美国的在线销售持续大幅领先于实体店购买，电子商务平台实现的美妆及个人护理产品销售额占总销售额的41%。在过去四年里，像Amazon这样的平台凭借具有竞争力的价格、快速的配送服务以及丰富的产品选择，市场占有率增加了7.3个百分点。
社群商务的兴起也不容忽视，68%的购买行为是冲动消费。TikTok商店在美国已成为第八大电子商务健康和美妆零售商，美妆产品销售额达到10亿美元。在中国，31%的护肤产品购买来自抖音/TikTok商店。
尽管数字商务在兴起，但实体店零售仍然具有重要意义。消费者喜欢亲自触摸体验和个性化咨询服务，尤其是在护肤品等高价位商品方面。零售商需要在便利性和顾客满意度之间取得平衡，并投资于线上发现与线下体验无缝结合的混合模式。
