FOREXBNB獲悉，群智諮詢發文稱，2024年全球電視市場在經濟復甦、政策紅利等因素驅動下，扭轉了過去三年出貨量連續下跌的頹勢，出貨數量實現了同比1.8%增長。2025年初CES展上，三星（Samsung）、LG電子（LGE）、海信（Hisense）、TCL等頭部品牌展示了他們最新的電視技術和產品，指明了電視行業未來產品技術趨勢。
群智諮詢預測，2025年全球TV產品技術發展趨勢主要表現在以下五個方面：
一、政策與市場驅動“大尺寸化”加速，80"+超大尺寸成品牌爭奪焦點
在CES 2025展會上，“百寸巨幕”成為各家爭奪的焦點，主流品牌積極佈局超大市場，TV產品尺寸的上限不斷被刷新。三星展出了115"的Neo QLED產品以及100"新品，海信則推出116"的RGBMini LED電視。從品牌的產品佈局來看，國際品牌及TCL堅守85"/98"，其他中國品牌則主推85"和100"。同時，頭部品牌競相爭奪100"+巨幕市場。
群智諮詢數據顯示，受超大尺寸電視拉動，2024年全球電視平均尺寸52.4"，增長了1.1英寸，而中國市場在“能效補貼”政策拉動下電視出貨平均尺寸更是達到了63.5"，增長了4.2英寸， 預計2025年中國電視市場出貨平均尺寸將突破65英寸。
未來面板廠將繼續積極擴大80"+面板供應產能，並積極佈局100"+產品。電視品牌尤其是中國品牌將在全球市場推行更加激進的策略，進一步助力超大尺寸電視規模增長。群智諮詢預測，2025年全球80"+超大尺寸電視市場出貨量將突破900萬台，同比增長27.4%，預計未來3年復合增長率高達10.5%。
二、百花齊放，Mini-LED背光電視在中高端LCD產品迎普及
在高端產品方向上，韓系品牌主推OLED電視，而中國品牌持續專注於Mini LED背光電視。Mini LED背光電視通过精准的控光效果及出色的亮度表现，贏得越多消費者的青睞。同時Mini LED背光產品逐漸向中端下沉，尤其是在國補加持下價格的親民化有效地推動Mini LED背光電視出货规模加速增长。群智諮詢統計數據顯示，2024年在中國品牌積極策略以及中國“能效補貼”政策影響下，Mini LED 背光電視出货量翻倍增长，達到了620萬台，預計2025年出貨量將達860萬台，同比增長40%，預計未来3年復合增長率達17.9%，維持高增長態勢。
2025年，中國品牌仍將繼續引領Mini LED電視規模增長，國際品牌亦將更加積極跟進。Mini LED電視的旗艦產品追求更卓越的畫質表現和更輕薄的外形，而中端產品則專注低分區的極致性價比，以保障性能優化和規模增長兩不誤。群智諮詢預計，2025年Mini LED背光電視市場呈現以下特點：①品牌陣營繼續擴大，國際品牌策略趨於積極，尤其是三星電子及索尼（Sony）對Mini LED電視給予更高期待；②產品繼續向中端下沉，推動銷量保持高增長；③Mini LED背光多維度降本，原料及設計成本下降依然可期。異形PCB取代整板PCB，背光芯片從單晶向多晶高壓芯片的轉變此外，通過芯片倒裝、封裝工藝優化以及採用Bconless技術等，均是有效降低Mini LED電視背光成本的方案。
通過品牌的積極推廣，消費者對Mini LED背光電視接受度越來越高。未來在更多品牌積極參與以及持續降本的預期下，Mini LED背光電視有望在中高端產品迎普及。
三、硬實力突破，高刷電視滲透率快速提升，OLED市場穩中略增
繼“大屏”和“超高清”之後，“高刷”已經成為電視行業追逐的第三個關鍵詞，並逐漸成為高端電視的標配。市場上144Hz刷新率的LCD電視亦是層出不窮，165Hz電視成為2025年部分旗艦產品中配置，帶動高刷電視規格從120Hz→144Hz→165Hz演變。群智諮詢統計數據顯示，高刷電視的市場份額逐年增長，2024年全球出貨量達到了2520萬台，預計2025年有望突破3000萬台，迎來加速增長。
OLED 電視方面，產業鏈上下游聚焦亮度、刷新率及壽命等性能提升，出貨規模穩中略增。OLED電視以韓系品牌為主導，三星公佈的第三代 QD-OLED 面板，其峰值亮度可達 3000nits，全屏亮度能保持在 300nits 左右；刷新率方面，旗艦機種的刷新率可達165Hz。此外，從其發布的各系列OLED電視產品結構中可以看出，三星正在不斷模糊QD-OLED與WOLED技術的界限。LG電子的WOLED面板採用了4-Stack OLED技術，搭載 Alpha 11 Gen 21 處理器，在降低製造成本的同時，使全屏亮度提升了40%（220nits→300nits），峰值亮度達到了4000nit，色域也提升到了DCI-P3 99.5%。
從出貨表現來看，雖然在畫質方面精進，但受LCD高端產品擠壓以及獲利性壓力，OLED電視市場表現平平，電視品牌及面板廠商策略均維持相對保守。群智諮詢統計數據顯示，預計2025年OLED電視的市場份額將保持穩中略增，預計出货量将达到640萬台，同比小幅增長5%。
四、探索AI整合，重構人機交互
在人工智能浪潮下，電視由於弱交互的屬性，端側AI在電視產品的落地較為緩慢。但電視品牌依然渴望擁抱AI，“電視+AI”已成為各大品牌的願景，希望通過探索AI整合，重构電視的人机交互，复活電視大屏在生活中的应用，刺激電視产品创新和需求的复苏。
頭部電視品牌目前在AI上均有一定的探索，CES 2025展上，圍繞AI技術的成果展示也是一大看點。三星電視將成為其“AI for All”戰略的重要一環，Vision AI技術帶來多種使用體驗創新，搜索功能，實時翻譯、寵物關懷等創新功能的推出，極大地提升了用戶的智能交互體驗。海信與TCL聯手與穀歌展開深度合作，將整合Google的AI大模型Gemini；長虹電視搭載了滄海AI智能體，具備人感交流、超級搜索、AI畫質計算等功能，並提供個性化服務和內容推薦。
除了畫質提升和音頻優化之外，在語音交互、場景適配以及智能家居控制等方面持續優化，致力於提升人機交互體驗以增強用戶的使用黏性，使得電視更加有趣和智能化。期待在AI浪潮下，智能電視通過重構交互能夠被重新定義，從而帶動電視軟硬件的創新和需求的複蘇。但短期電視品牌的步伐相對保守，依然在探索階段，對於AI能賦能電視什麼功能？能否通過AI激發消費者的使用意願是當前電視品牌比較疑慮的。
五、應用場景革新與設計的融合，藝術電視成為新的潛力賽道
在當前家居美學追求的潮流下，藝術電視在傳統家用電視的基礎上通過設計的融合實現應用場景創新，以其新穎的外觀和獨特的功能，滿足了消費者對高品質生活和個性化審美的需求，市場需求迎高增長。三星作為藝術電視賽道的引領者，The Frame系列產品在全球銷量領先；中國品牌創維較早開始專注壁畫電視；近年來TCL和海信等國內品牌紛紛入局，為各自品牌在細分賽道探尋了出路。
結語
電視市場在全球消費電子市場中為典型的存量市場，近年來的市場規模呈現窄幅波動，但電視品牌間競爭日趨白熱化。總體而言，群智諮詢認為，2025年全球電視市場技術產品趨勢呈現“显著大尺寸化”、“Mini LED中高端普及化”、“高刷電視規格升級化”、“AI化”和“應用場景細分化”五大發展趨勢。產業鏈上下游唯有積極擁抱技術趨勢，積極推動產品軟硬件技術的協同創新，提升人機交互粘性，才能在存量市場闖出增長賽道。
