FOREXBNB獲悉，根據TrendForce集邦諮詢最新調查，2024年第三季全球電視品牌出貨量達5233萬台，季增長9.6%、年成長0.5%。由於今年七月底中國針對一、二級能源效率八類家電產品提供15%至20%的以舊換新補貼，並加上中秋節和國慶日的促銷規模，使得第三季全球電視品牌出貨量比預估高出1%。
此次中國品牌商和通路商直接將補貼金額反映在零售價上，加上補助期限只到2024年底，刺激更多換機需求，帶動中秋節及十一黃金週檔期銷量年成長20%以上，為疲軟的電視市場注入活力。TrendForce集邦諮詢表示，預期熱銷情況將延續到今年年底，加上歐美地區的節慶促銷備貨，預估第四季全球電視需求將再季增長2.5%、達5363萬台，年成長0.5%。因此，2024年的全年出貨量可望達1億9,670萬台，年成長0.6%，結束連續五年出貨下降的局面。
TCL出貨逐季穩定上升，全年出貨量挑戰2800萬台
TCL今年八月開始為歐美地區的節慶促銷做準備，平均外銷月出貨量提高至200萬台。受惠於以舊換新政策，其九月內銷出貨成長27%。以上因素帶動TCL第三季出貨量成長9.3%，再次超越海信，位居全球第二。
TrendForce集邦諮詢指出，預期TCL今年第四季將持續推進母品牌與子品牌雷鳥並進策略，TCL主打海外與中國中高端市場，雷鳥產品主攻內銷的年輕消費族群，這項策略有助於該公司挑戰2024全年出貨2800萬台，年成長達12.3%。
Mini LED電視出貨邁向新高峰
中國針對家電產品的以舊換新補助輔助2024年大尺寸Mini LED電視銷售，也推升品牌出貨量達675萬台，年成長65%，較先前的預估增加5.4%。
TrendForce集邦諮詢表示，三星电子过去凭藉在Mini LED電視市場的過半市場佔有率，穩居全球電視出貨總量第一名。但自2023年起，全球性通膨導致消費者需求轉向其他高附加價值產品上，2024年Mini LED電視出貨成長動能主要來自中國市場，對三星的好處有限，其第三季雖然守住總出貨量第一的位置，但今年Mini LED電視的出貨量僅剩160萬台，年比減少6%。
反觀TCL、海信和小米等中國三大品牌，2024年除了佈局傳統千分區等級的高階機種外，還推出物美價廉的Mini LED電視，加上下半年節能補助推動，這三大業者的市佔合計成長至53%。其中，小米2023年下半才進入Mini LED電視市场，2024年出貨量突破百萬台，市佔率達16%，今年成功躋身Mini LED電視出货第三名。
