根據FOREXBNB的報導，茶飲行業的領軍企業喜茶最近宣布了一個重大決定，即停止接受門店加盟的申請。該公司通過一封主題為“不參與數字遊戲與規模內捲，回歸用戶與品牌”的內部郵件向全體員工傳達了這一消息。
在郵件中，喜茶強調，新茶飲行業目前還處於起步階段，無謂的價格戰和營收競爭嚴重損害了消費者對新茶飲的熱情。因此，喜茶計劃在2025年進一步實施差異化戰略，具體來說，喜茶將堅持“不參與低價競爭”，不參與“數字遊戲”；同時，拒絕門店規模的無序擴張，暫時停止接受新的事業合夥申請，轉而支持和幫助現有的事業合夥人更好地服務消費者。
喜茶指出，在產品品牌高度同質化、門店數量過剩、經營效益普遍下降的背景下，行業如果繼續盲目擴大規模，可能更多是出於對增長和資本的執著，這既不符合消費者的需求，也不符合合夥人的利益，甚至可能對合夥人造成傷害。
