根据FOREXBNB的报道，茶饮行业的领军企业喜茶最近宣布了一个重大决定，即停止接受门店加盟的申请。该公司通过一封主题为“不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌”的内部邮件向全体员工传达了这一消息。

在邮件中，喜茶强调，新茶饮行业目前还处于起步阶段，无谓的价格战和营收竞争严重损害了消费者对新茶饮的热情。因此，喜茶计划在2025年进一步实施差异化战略，具体来说，喜茶将坚持“不参与低价竞争”，不参与“数字游戏”；同时，拒绝门店规模的无序扩张，暂时停止接受新的事业合伙申请，转而支持和帮助现有的事业合伙人更好地服务消费者。

喜茶指出，在产品品牌高度同质化、门店数量过剩、经营效益普遍下降的背景下，行业如果继续盲目扩大规模，可能更多是出于对增长和资本的执着，这既不符合消费者的需求，也不符合合伙人的利益，甚至可能对合伙人造成伤害。