FOREXBNB獲悉，1月2日，喜茶發布了《2024喜茶年度報告》。報告顯示，面對產業同質化競爭，喜茶透過差異化策略，為使用者提供健康的產品和融合茶禪的品牌體驗，再度活化了消費者對茶飲的熱情，包括羽衣纖體瓶、去火*纖體瓶等在內的“超級植物茶”系列累計售出超3,700萬杯。報告顯示，喜茶用戶規模持續成長，目前喜茶會員突破1.5億，全年成長超5000萬會員。
2024年7月，喜茶“超級植物茶”正式上線，首款羽衣纖體瓶造就年度大單品，上線首月賣出超350萬杯；隨後推出的去火*纖體瓶，單日最高銷售近30萬杯。截至2024年12月底，“超級植物茶”系列累計售出超3,700萬杯，成為產業2024年現象級大單品。
另外，去年喜茶回歸與創新共12款抹茶產品。採用“千目抹茶”的系列全新單品“三倍厚抹”，上線兩個月銷量近1000萬杯。小奶茉莉年度銷量近5600萬杯。
新消費場景的切入中，喜茶透露，僅抓住“90後”新人婚宴“以茶代酒”新習俗一項，去年全年就取得累計售出超20萬杯婚禮“囍茶”的成績。
上游產業鏈搭建環節，喜茶積極推廣訂單農業模式，目前已在廣東汕頭建立超1500畝桑葚訂單農業基地，在海南樂東建立近4000畝芒果訂單農業基地。為確保原材料符合食品安全法規及品質標準，喜茶還在供貨階段使用超過1900萬張原料溯源二維碼，為原料配置“數位身分證”。
運輸環節中，喜茶的供應鏈配送範圍北至漠河，南到三亞，覆蓋超300個城市。並實現新一線及以上城市“一天一配”的配送頻率，借助大數據規劃專屬物流車路線達75,000次以上。
多項差異化策略下，喜茶在去年第三、第四季的門市銷售逆勢成長。且下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，門市整體業績呈現持續大幅超越產業大盤的趨勢；在下半年的行業性淡季中，喜茶門市的業績表現甚至優於上半年某些旺季月份，全國各地的門市銷售出現了“淡季不淡”的現象。
出海方面，2024年，喜茶持續加碼英國、北美等全球具有代表性的消費市場。截至目前，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳洲、馬來西亞、美國、韓國7個海外國家，以及中國港澳地區，共開出超70家門市。
