就像買新品之前，商家會先訂一個價格，發行價就是公司上市時設定的“先發價”，投資者想要“搶購”這隻股票時，就得以這個價格買。
它是指公司向社會公開發行股票、債券或其他有價證券時所決定的初始價格。這個價格通常不是隨意決定的，而是由承銷商與公司協商，綜合考慮市場需求、公司估值、行業前景等因素後確定的。對於投資者來說，它是他們首次購買證券所支付的價格。
說到股票發行，最常見的情況是首次公開募股(IPO)。IPO發行的價格是指企業首次在證券市場公開發行股票時所決定的價格。價格的決定不僅基於公司的財務狀況和獲利預期，也考慮了市場對股票的需求和行業前景等因素。
另外，上市公司也可以選擇增發股票來籌集資金。增發股份的發行的價格通常是根據當前股價和市場需求來決定。債券的發行的價格形式更加多樣化，可以按面值、溢價或折價發行。
面額發行是指債券的發行價等於面額，溢價發行是指發行的價格高於面額，折價發行是指發行的價格低於面額。這些方法通常與市場利率水平、投資者需求等密切相關。
要決定發行的價格並不是一件容易的事，涉及很多重要因素。公司估值是關鍵，包括公司市值、獲利能力和資產品質等，將直接影響股票的發行的價格。
市場需求的變動也會影響發行的價格價格。如果市場需求旺盛，它可能會更高;相反，如果需求疲軟，它可能需要調整。與同行業比較也是常用的參考方法。通常公司會比較同業的估值水平，以確保其發行的價格具有競爭力。
同時，總體經濟環境、市場利率以及產業整體景氣度也會對發行的價格產生影響。例如，在經濟繁榮時期，股票價格可能會被訂得更高;在經濟低迷時期，發行價可能會更保守。
承銷商在此過程中發揮重要作用。他們透過市場研究和對公司財務狀況的評估，為公司提出合理的發行的價格建議。承銷商將透過與公司管理層討論並結合市場回饋最終確定發行的價格。這個過程往往需要權衡公司的融資需求、投資者的回報預期與市場現實。
對於投資者來說，它直接影響其投資回報。如果發行的價格過高，可能會導致上市後股價下跌，從而對投資者造成損失。另一方面，債券投資者會受到溢價或折價發行的影響，實質收益率可能與債券票面利率不同。
對於公司而言，合理的價格可以幫助其成功籌集資金，滿足市場需求，獲得充足的資金支持。但發行的價格過低可能會阻礙公司充分實現其價值，影響其他公司的融資決策;而發行的價格過高則可能導致需求不足，甚至影響股票上市後的表現。
綜上所述，發行價是決定證券初始交易價格的關鍵因素。不僅影響公司能否成功籌集資金，也影響投資者的投資回報和市場穩定。合理的發行的價格有利於平衡公司和投資者的利益，同時保證市場的健康發展。在股票、債券、IPO等不同類型證券的發行中，它的設定需要綜合考慮多種因素，並透過市場反饋進行調整，以達到最優的融資效果。
