根據FOREXBNB的報導，Meta(META.US)最近推出了一項名為“突破獎金計劃”(Breakthrough Bonus Program)的新策略，旨在通過提供高達5000美元的獎金吸引TikTok創作者加入其平台。

鑑於TikTok在美國的應用商店被蘋果和谷歌下架，Meta正在利用這一機會推廣其社交媒體平台Instagram，以吸引更多用戶。

該計劃鼓勵創作者在Facebook和Instagram上發佈內容，以吸引TikTok的一部分使用者群體。Meta表示，該項目對那些在其他社交媒體平台上已有賬號並願意在申請過程中鏈接這些賬號的美國創作者開放。

要參與該計劃，創作者需要在Instagram和Facebook上建立專業帳戶。一旦被接受，他們必須在每30天的獎勵週期內在Facebook上發布至少20個Reels影片，在Instagram上發布至少10個Reels影片。

此外，他們還必須在至少10天內分享內容。創作者在90天內最多可以賺取5000美元，具體報酬將根據對其社交形象的評估來確定。

據內部人士透露，這家社交媒體巨頭還根據不同的受眾規模提供了不同的交付量和報酬條款。

Instagram為那些在TikTok上擁有大量粉絲的創作者提供每月1萬至5萬美元的現金獎勵，以鼓勵他們將影片轉移到Instagram Reels上。

Meta也宣布了幾項針對創作者的新功能，包括一款名為Edits的影片創作應用，該應用可以將視頻時長延長至三分鐘，以及一項新的創作者貨幣化獎勵計劃。

平台爭奪創作者

Instagram的這項行動凸顯了社群媒體領域的高度競爭性，各大平台都在爭奪數百萬用戶的注意力，而TikTok的未來仍然不確定。

上週，在美國最高法院支持前總統喬·拜登今年4月簽署的一項法律後，TikTok在美國關閉了幾個小時。根據這項法律，蘋果和谷歌也將TikTok從美國的應用商店中移除。

然而，在特朗普總統表示他將推遲禁令後，該應用程式在美國恢復了使用。特朗普週一簽署了行政命令，將禁令的執行推遲了75天。

對Meta而言，在TikTok近年來的受歡迎程度超過Instagram之後，向創作者支付費用以推廣Instagram可能是一種有效的策略，以重新奪回Instagram在青少年和年輕人中最受歡迎的社交媒體平台的地位。

根據皮尤研究中心2023年的一項調查，63%的13至17歲的青少年表示他們使用TikTok，而使用Instagram的比例為59%。

許多TikTok創作者將品牌合作作為主要的收入來源，支付方式通常取決於他們的粉絲數量。由於TikTok的未來不確定，各大品牌正在暫停或修改協議，以納入競爭平台。

“廣告已經暫停，這造成了很多焦慮和大量收入損失，”管理許多頂級網路創作者的經紀公司Underscore Talent的聯合首席執行官Dan Weinstein表示。

Weinstein表示，在不確定的情況下，廣告商和創作者都在觀望，各品牌正在將Instagram和YouTube Shorts等平台納入協議，使其社交媒體策略多樣化，而不僅僅是TikTok。

從一個平台轉移到另一個平台並不能保證創作者的成功。許多在TikTok上受歡迎的人可能很難在其他應用上獲得受眾。

社交媒體諮詢公司Social4TheWin的創始人兼首席執行官雅各布·瓦拉赫表示：“TikTok上的許多創作者很難轉向傳統的YouTube或Instagram。”“你有YouTube Shorts，歡迎Instagram Reels。你可以在這些平台上重新利用這些內容，但算法是不同的。”

Meta並不是唯一一家希望吸引那些尋找新收入來源的創作者的公司。

Substack週四宣布了一項2000萬美元的創作者加速器基金，以幫助創作者轉移和增加他們的付費訂閱。Substack是一個允許作家和創作者發佈時事通訊並透過訂閱為其內容產生收入的平台。