根据FOREXBNB的报道，Meta(META.US)最近推出了一项名为“突破奖金计划”(Breakthrough Bonus Program)的新策略，旨在通过提供高达5000美元的奖金吸引TikTok创作者加入其平台。

鉴于TikTok在美国的应用商店被苹果和谷歌下架，Meta正在利用这一机会推广其社交媒体平台Instagram，以吸引更多用户。

该计划鼓励创作者在Facebook和Instagram上发布内容，以吸引TikTok的一部分用户群体。Meta表示，该项目对那些在其他社交媒体平台上已有账号并愿意在申请过程中链接这些账号的美国创作者开放。

要参与该计划，创作者需要在Instagram和Facebook上创建专业账户。一旦被接受，他们必须在每30天的奖励周期内在Facebook上发布至少20个Reels视频，在Instagram上发布至少10个Reels视频。

此外，他们还必须在至少10天内分享内容。创作者在90天内最多可以赚取5000美元，具体报酬将根据对其社交形象的评估来确定。

据内部人士透露，这家社交媒体巨头还根据不同的受众规模提供了不同的交付量和报酬条款。

Instagram为那些在TikTok上拥有大量粉丝的创作者提供每月1万至5万美元的现金奖励，以鼓励他们将视频转移到Instagram Reels上。

Meta还宣布了几项针对创作者的新功能，包括一款名为Edits的视频创作应用，该应用可以将视频时长延长至三分钟，以及一项新的创作者货币化奖励计划。

平台争夺创作者

Instagram的这一行动凸显了社交媒体领域的高度竞争性，各大平台都在争夺数百万用户的注意力，而TikTok的未来仍然不确定。

上周，在美国最高法院支持前总统乔·拜登今年4月签署的一项法律后，TikTok在美国关闭了几个小时。根据这项法律，苹果和谷歌也将TikTok从美国的应用商店中移除。

然而，在特朗普总统表示他将推迟禁令后，该应用程序在美国恢复了使用。特朗普周一签署了行政命令，将禁令的执行推迟了75天。

对Meta而言，在TikTok近年来的受欢迎程度超过Instagram之后，向创作者支付费用以推广Instagram可能是一种有效的策略，以重新夺回Instagram在青少年和年轻人中最受欢迎的社交媒体平台的地位。

根据皮尤研究中心2023年的一项调查，63%的13至17岁的青少年表示他们使用TikTok，而使用Instagram的比例为59%。

许多TikTok创作者将品牌合作作为主要的收入来源，支付方式通常取决于他们的粉丝数量。由于TikTok的未来不确定，各大品牌正在暂停或修改协议，以纳入竞争平台。

“广告已经暂停，这造成了很多焦虑和大量收入损失，”管理许多顶级互联网创作者的经纪公司Underscore Talent的联合首席执行官Dan Weinstein表示。

Weinstein表示，在不确定的情况下，广告商和创作者都在观望，各品牌正在将Instagram和YouTube Shorts等平台纳入协议，使其社交媒体战略多样化，而不仅仅是TikTok。

从一个平台转移到另一个平台并不能保证创作者的成功。许多在TikTok上受欢迎的人可能很难在其他应用上获得受众。

社交媒体咨询公司Social4TheWin的创始人兼首席执行官雅各布·瓦拉赫表示：“TikTok上的许多创作者很难转向传统的YouTube或Instagram。”“你有YouTube Shorts，也有Instagram Reels。你可以在这些平台上重新利用这些内容，但算法是不同的。”

Meta并不是唯一一家希望吸引那些寻找新收入来源的创作者的公司。

Substack周四宣布了一项2000万美元的创作者加速器基金，以帮助创作者转移和增加他们的付费订阅。Substack是一个允许作家和创作者发布时事通讯并通过订阅为其内容产生收入的平台。