FOREXBNB獲悉，迪士尼(DIS.US)週三表示，預計全球每月有1.57億活躍用戶在其串流平台上觀看廣告支援的內容，這些平台包括迪士尼+、Hulu和ESPN+。其中，有1.12億為美國國內用戶。
雖然傳統電視媒體有衡量收視率和觀看人數的標準方法，但目前還沒有業界標準方法來衡量全球串流廣告觀眾規模。
在拉斯維加斯舉行的年度消費電子展(CES)技術會議上，該公司提供了有關其廣告支援的串流媒體業務的最新資訊和進一步見解，公司表示，其迪士尼廣告部門已經“著手製定一種全球一致的方法和方法論來估計廣告支持的觀眾數量。”
迪士尼全球廣告總裁麗塔·費羅(Rita Ferro)在一份新聞稿中表示：“迪士尼處於世界級體育和娛樂內容的交叉點，在廣告支援的全球串流媒體中擁有最有價值的觀眾。”“我們希望成為第一個向我們行業提供更大透明度的用於估計全球廣告支援的月活用戶的方法。”
在解釋計算方法時，該公司表示，該指標來自迪士尼三大串流媒體服務中連續觀看廣告支援節目和電影超過10秒的活躍帳戶。該公司稱，“然後將每個活躍帳戶乘以每個帳戶的估計用戶數量……以估計用戶總數”。估計的活躍用戶是在應用程式之間添加的，而不是重複刪除，這意味著訂閱多個平台的用戶可以被計算多次。
廣告支援等級的成長
媒體公司現在尤其關注其串流業務的獲利能力，而廣告已成為實現此目標的關鍵途徑。雖然許多平台一開始都未設有附帶商業廣告的訂閱服務，但近年來，串流媒體平台開始為消費者推出較為平價的、具有廣告支援的服務。
迪士尼執行長鮑勃·伊格爾(Bob Iger)表示，該公司正試圖將客戶引向廣告支援的層級。自2022年底推出有廣告的迪士尼+以來，該公司已經提高了無商業廣告選項的價格。
迪士尼旗下的Hulu是首批提供廣告支援選項的串流平台之一。最近，Disney+也推出了另一個帶有廣告支援的層級選項。
去年11月，迪士尼稱其擁有1.227億迪士尼+核心用戶，這還不包括印度和該地區其他國家的迪士尼+ Hotstar使用者。Hulu有5200万使用者，而ESPN+有2560万付费使用者。
該公司一直沒有公佈每個平台上有多少訂戶為廣告支援的選項付費，但高階主管們在11月的財報電話會議上表示，超過一半的美國迪士尼+新訂戶選擇了更便宜的廣告支援的選項，並補充說這“預示著未來的好兆頭”。
迪士尼在電話會議上指出，由於更便宜、廣告支援的等級和批發產品的客戶比例較高，國內迪士尼+客戶的每用戶平均收入從7.74美元降至7.70美元。
高層還在11月表示，他們相信串流媒體將成為公司“一個重要的成長領域”。
當時，該公司第四財季報告稱，合併後串流媒體業務(包括Disney+、Hulu和ESPN+)的營業收入為3.21億美元，而去年同期為虧損3.87億美元。
迪士尼將於2月5日美股盤前公佈第一季財報。
