買“谷”成了買“股”，二次元穀子熱潮吹向股市，相關概念股瘋漲，網友調侃“這下股民也成‘吃谷人’了”!
穀子店正在爆改各大線下商業業態，不僅商場深受影響，實體書店也紛紛擁抱“穀子經濟”，以此進行自身的轉型升級。財聯社記者實地探訪幾家“穀子書店”了解到，傳統書業為了突破線下經營通路瓶頸，正嘗試將穀子這種新興業態融入內容產業，IP成了其中的勝利關鍵。
賣書不如賣谷?
傳統書業正積極擁抱“穀子經濟”。為了吸引二次元年輕讀者，不少書店開闢了“穀子”專區，吧唧、立牌、盲袋、扭蛋等商品應有盡有。
位於福州路的上海外文書店是一家歷史悠久的老牌書店，書店四樓是日文專區，主要銷售日本原小說、連載漫畫、寫真畫冊等。財聯社記者昨近日走進外文書店，看到四樓約三分之一的區域擺放著“穀子”，日漫IP人像立牌隨處可見，角落還有一片精心佈置的打卡區域，目前展出的是名偵探柯南系列作品及週邊。
由於財聯社記者進入時接近書店關門時間，四樓只有零星讀者。據店裡一名讀者所述，當假日或有漫展舉行時，四樓就成了全書店裡最熱鬧的地方，很多喜愛二次元的年輕人會來店裡打卡拍照。
“知道這裡的人不算太多，店裡佈置得也挺有氛圍，平常路過就來打個卡拍個照翻翻書。這裡畢竟是書店，跟(賣穀子的)商場比起來環境太安靜了，不太好跟朋友一起激動抽谷。”上述讀者表示，角落裡的IP打卡區域通常會配合日漫電影宣進行更新。現在那裡被佈置成名偵探柯南相關場景，是因為該IP系列電影《名偵探柯南：迷宮的十字路口》定檔12月27日國內上映。
距離外文書店不遠處，改造升級後的上海書城也多了許多二次元元素。財聯社記者了解到，這裡不定期會舉辦動漫小說讀者見面會以及IP聯名快閃活動。
“書不如穀子好賣”，一位穀子店策劃人員對財聯社記者表示，城市缺少動漫主題書店，引入穀子後，家長帶著孩子來買教材時，會不經意地被穀子吸引並消費，書店引進動漫IP、與穀子店融合正在成為一種新的業態。
據財聯社記者觀察，書店與穀子店的結合，並不限於書店內專為銷售“穀子”設定的區域，更多是建構一個集書籍、“穀子”、餐飲、展覽於一體的綜合文化消費空間。
抖音、B站、疊紙所在的楊浦片區，今年8月新開了一家中信書店。這家上下兩層各約400平方米的書店，一樓為書籍與展覽空間，財聯社記者看到，書架旁邊也有售Jellycat等絨毛玩具，賣咖啡的櫃檯上也擺滿了“穀子”。
在通往二樓的樓梯間，二次元屬性愈發濃鬱。據悉，二樓是中信書店旗下動漫品牌“八地八地”，店裡約三分之一的地方為“穀子”販賣區，其中包含一些國內外知名動漫圖書，剩下三分之二則是餐飲區。
店員告訴財聯社記者，工作日來店裡的通常是周邊的上班族，到了週末更多是家長帶小孩來光顧。店裡目前正在聯繫IP聯名，後續可能會打造成IP聯名餐厅。
賣谷也是賣IP
在線上管道和電子形式的夾擊下，傳統書業面臨較大經營壓力，爆炸性改革“穀子書店”能否成為一種好的解法?
實際上，線下商業業態透過穀媒媒介吸引二次元年輕族群並不是一件新鮮事。百聯ZX副總經理錢駿傑先前告訴財聯社記者，圍繞著穀子的二次元經濟帶動了商場銷售與客流量的大幅成長，今年前三季，百聯ZX創趣場銷售收入較去年同期上漲84%，客流量年增約40%。儘管書店天然的內容場景，與穀子店以IP驅動的經營模式十分契合，但這新模式仍存在不小挑戰。
上述策劃人員告訴財聯社記者，公司在書店策劃的穀子區域所佔面積不大，選品主要靠通路商，以國產谷為主。獲利上難成氣候，幾個月來銷量平平。目前正在考慮引入黃油小熊和哈利波特的相關IP產品，以快閃店或專櫃的形式推出。
“版權所有者其實是最賺錢的，最不賺錢的就是穀子店”。上述策劃人員表示，穀子店經營的好壞非常依賴熱門IP，渠道商也會根據熱度來選擇引進哪些IP。
“穀子經濟”背後的產業鏈，大致可分為IP授權方、產品開發及生產、頻道三大環節，其中IP授權方和渠道是核心。財聯社記者了解到，作為穀子的核心賣點，IP授權是上游發力的重中之重。簡單來說，營運公司拿到的IP越優質、數量越多，核心競爭力越強。
據財聯社記者觀察，書店裡的穀子多以日谷為主，比如排球少年、Chiikawa等日本ACGN(動畫、漫畫、遊戲、小說)相關IP。國谷則是以原神、戀與製作人、光与夜之恋等遊戲IP居多，还有一些有声小說及同人作品。日谷售價普遍比國谷高，一款大小相同製程相似的吧唧，日谷定價約在30-50元，國谷大多在15-30元區間。
“書店裡的穀子跟外面價格差不多，甚至有些還貴一點，來這裡(指書店)主要是翻翻漫畫，以及看看有沒有什麼冷門穀子可以‘撿漏’。”一位熱愛二次元的“吃谷人”向財聯社記者表示，購買穀子是源於對IP的喜愛，線下買谷更多是享受跟同好一起交流的樂趣。
如今，單價不高的穀子已經成為一股消費新勢力。天貓雙11戰報顯示，今年IP衍生週邊類商品年增超100%，玩具潮玩產業中，米哈遊、泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat四家旗艦店過億，寶寶巴士、代號鳶、布魯可、吉伊卡哇等等70+店成交超千萬。
這種買谷熱潮猝不及防傳導到了股市，“穀子經濟”概念股瘋漲。截至發稿，華立科技(301011.SZ)觸及20CM三連板，廣博股份(002103.SZ)和實豐文化(002862.SZ)均觸及六连板，貝仕達克(300822.SZ)觸及20CM漲停，奧飛娛樂(002292.SZ)一度觸及漲停后回落。
已有相關概念股發公告回應，華立科技表示，公司查核關注近期“穀子經濟”概念火熱，受到市場廣泛關注，公司主營業務聚焦“線下遊戲遊藝+IP營運+衍生性商品”，主營業務動漫IP衍生性商品板块稳定增长。公司持續關註二次元、國潮文化產業發展，未來將繼續積極探索並不斷尋求更多合作方向和業務發展可能，以期實現公司業務高品質永續發展。
奧飛娛樂方面稱，近期，“穀子經濟”和“AI 應用”等相關事項備受市場關注。公司重點圍繞“年輕向”策略發展方向，聚焦資源佈局泛人群，积极推进年輕向相关业务布局和落地。例如尝试打造年輕向内容与品牌，加速拓展潮玩、卡牌、穀子週邊等品類佈局，旨在滿足年輕消費者的多樣化需求。另外，公司積極推動“IP+AI”產業化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假熱映期間，同步推出初代 AI 產品“喜羊超能鈴鐺娃娃”;新款“喜羊羊”AI 產品也于近期在京东、天貓等線上平台開啟預售。
本文轉載自“財聯社”，FOREXBNB編輯：劉家殷。
