FOREXBNB獲悉,TechInsights發文稱,2024年第三季,中國持續保持全球最大單一智慧型手機市場地位,智慧型手機出貨量年增3%達到6570萬部,連續三季維持復甦態勢。這一成長與需求端的換機週期趨於穩定以及廠商在返校季推出各種新產品有關。TechInsights對中國智慧型手機市場未來幾季持樂觀態度,但同時也擔心主要中國廠商在此期間可能會出現庫存調整。vivo(19%)在第三季以1250萬部的出货量领跑中国智能手机市场,年成長17%。

從作業系統來看,蘋果iOS在中國市場的市佔率穩定在15%,與去年同期持平,而安卓系統的出貨量份額則從一年前的72%下降至70%,其市佔率被華為的Harmony OS蠶食,後者的出貨量份額從13%增至15%。2024年10月,華為推出了基於自研核心的新版本Harmony OS Next,不再支援安卓應用。

從廠商來看,vivo以19%的市佔率繼續領先中國智慧型手機市場。OPPO/一加等緊隨其後,各自份額均為15.5%,榮耀、華為和蘋果則分別以15.2%、15.1%和15.1%的份額緊隨其後。中國前六大智慧型手機廠商之間的競爭進一步加劇,市場集中度不斷提高。這些廠商的總市佔率從一年前的94.0%上升至本季的95.4%,限制了魅族等小型廠商以及新晉品牌的發展潛力。

vivo(19%)在第三季以1250萬部的出貨量領先中國智慧型手機市場,年成長17%。該公司的穩健業績主要得益於iQOO系列的強勁需求、Y系列在低端市場的強勁表現以及X系列在高階市場的改善。另外,vivo 也加強了與中國最大運營商中國移動的合作,進一步推動了成長。

OPPO(14%)和一加(2%)合計出貨1020萬部。然而,該廠商連續第五個季度延續下滑趨勢,年減6%。OPPO精簡了產品線,本季僅專注於中高端市場面向年輕消費者的A3系列。Reno 12系列和煥新的A3系列均受到消費者歡迎。同時,一加同比降幅為8%。該品牌在中國高度競爭的線上市場缺乏重大突破,讓人們對其在國內市場的復興計劃產生懷疑。

榮耀(15%)保持第四位,出貨量為1000萬部,年減11%。榮耀在第三季度放缓了新品发布周期。榮耀正积极筹备潜在IPO,第三季度進行了管理層變動,並計劃在2024年第四季調整股權結構。榮耀近期还获得了中国移动、中國電信及其通路夥伴的投資,顯示分銷商支持力道增加。然而,為了IPO成功,榮耀急需在接下来的几个季度稳定国内市场表现,並加速海外擴張。

蘋果(15%)攀升至第五位,與華為持平。本季iPhone出貨量為990萬部,年成長2%,較上一季8%的降幅有所改善。iPhone 15系列和舊款iPhone的激進價格折扣,以及第三方管道對新發布的iPhone 16系列的強力促銷,帮助蘋果在这个全球最大智能手机市场中改善了表现。然而,地緣政治緊張局勢以及中國廠商在高端市場的競爭加劇,将对蘋果未来几个季度的表现构成挑战。

華為(15%)跌至第五位,出貨量為990萬台,年成長19%。本季,華為的增长势头有所放缓,Pura系列表現不佳,而Mate 60系列的需求仍然穩健。華為本季推出了两款折叠屏设备:Nova Flip和Mate XT——全球首款量產的三折智慧型手機。然而,由於價格高以及中國折疊屏市場整體降溫,這兩款設備的表現不佳。市場密切關注即將在11月發布的Mate 70系列。然而,鑑於iPhone在中國市場的表現趨於穩定以及宏觀經濟前景不佳,TechInsights對Mate 70系列能否複製一年前Mate 60 Pro的成功持懷疑態度。