FOREXBNB獲悉，據TechInsights移動團隊估算，在2024年中國最大的網購節“雙十一”期間，智慧型手機銷售較去年同期反彈26%，達到950萬台，這主要得益於銷售週期的延長。銷額成長落後於銷量，但保持在兩位數區間，受市場兩極化趨勢影響，平均售價(ASP)年比有所下降。
“雙十一”由阿里巴巴於2009年在線上發起，最初名為中國的“光棍節”。然而，近年來，由於其線上滲透率趨於飽和、省錢規則過於複雜、全年直播帶貨頻次增加以及經濟下行的不利影響，其勢頭已大幅放緩。今年，得益於促銷週期的延長，各平台的商品交易總額(GMV)均實現了兩位數成長。天貓、京東、抖音和快手提前8至12天開始了預售。TechInsights追蹤了從10月14日至11月11日期間的銷售情況，並與2023年同期(10月31日至11月11日)的結果進行了對比。如果不考慮銷售週期延長此因素，“雙十一”智慧型手機銷售反而呈現年度下滑趨勢。
圖1：“雙十一”線上智慧型手機銷量(百萬台)及同比增長率：2022-2024
各廠商市佔率：小米逼近蘋果，vivo超越榮耀
就廠商表現而言，蘋果(AAPL.US)在高端市場(6000元人民幣以上，即828美元以上)仍佔主導地位。小米(01810)在入門級至中階市場的成長推動下，与蘋果的差距不断缩小。按銷量計，vivo超越榮耀，位居第三。按銷售額計，華為保持第三位，擁有中國廠商中最高的ASP。
圖2：2024年雙十一線上銷售前三大品牌的市佔率
通路市場佔有率：直播帶貨持續成長
從頻道來看，京東在智慧型手機銷售和銷售額仍是最大的平台，其次是天貓(包括淘寶)和拼多多。直播帶貨(抖音、快手、小紅書等)繼續同比擴張，按GMV計算，佔據了約22%的市佔率。然而，必須再次指出，今年不同平台的啟動日期並不相同，因此追蹤數據僅供參考。
圖3：2024年雙十一線上智慧型手機價值份額按管道劃分
