FOREXBNB獲悉，IDC表示，多重刺激因素下“雙十一”成長週期提前，電商比線下更活躍。IDC全球及中國副總裁王吉平認為，整體來看，在一攬子政策以及換機潮、開學季等因素共同驅動下，2024年“雙十一”呈現三大趨勢：首先是市场成長週期提前——以“雙十一”為節點來看，10月中下旬市場成長較快，11月逐漸放緩；其次是線上通路受惠於支付便利等因素，出貨量成長相對線下較快；最後，雖然手機、平板、PC都受益於政策補貼，但手機、平板出貨量成長較PC更好。
多重刺激因素下“雙十一”成長週期提前，電商比線下更活躍。
IDC表示，隨著國家提振消費的一攬子政策出台，直接促進了電子消費市場成長。今年3月國務院發布的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，確定了“以舊換新”的三個方向和11個產品類別。8月商務部等七部門明確了資金使用框架並落地後，北京等地的消費者已經享受到了實實在在的優惠。
透過“京都街”綁定身分資訊跳轉電商平台或廠商官網，包括京東、聯想、小米、蘇寧以及一些線下店都能享受到15%-20%的產品補貼，直接刺激了消費。
換機潮、遊戲PC熱賣，疊加學生開學季，“雙十一”成長週期提前。
8月發布的黑神話悟空將國產3A遊戲推上一個新高度，刺激了遊戲PC市場，導致9月下旬甚至10月上旬遊戲PC熱賣。同時，三季度正是學生開學季，叠加全球终端市場进入新一轮换机周期，以及“雙十一”提前至10月15日開啟，使得“雙十一”成長週期提前。
IDC研究顯示，PC消費市場今年9月(對比8月)出貨量較上季持平，部分廠商在9月第一周京東線上(北京地區)的出貨量甚至出現了100%的成長。而在以往，9月相比8月市場數據通常有所下降。
PC市場電商出貨量佔比較高，“雙十一”期間線上比線下活躍。
IDC數據顯示，預計2024年中國PC市場出貨量將達到4,030萬台，其中線上2,130萬台，線下1,900萬台。電商出貨量佔比高達45%。消費者市場，包括以舊換新在內的一攬子政策優惠多從線上領取，且線上消費更透明，消費者傾向於線上購買。商用市場，組織採購需要處理帳期條款等政策細節，線上平台也更便利。這直接提升了“雙十一”期間電商平台活躍度。
手機市場品牌發表會集中於10月，“雙十一”期間成長優於PC。
今年在許多消費因素刺激下，包括華為、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商集中在十月開產品發表會，力求在“雙十一”之前將產品優勢展示給消費者，借助“雙十一”鞏固甚至提升市佔率。IDC數據顯示，今年第三季(2024Q3)中國智慧型手機市場成長3%，2024全年預計成長5%。其中線下通路出貨量佔30.4%，線上通路出貨量佔48.6%。得益於整體成長良好，以及電商通路出貨量成長。“雙十一“期間，手機市場出貨量表現優於PC。
平板市場大型電商持續保持優勢，“雙十一”期間增長良好。
平板主要透過線上銷售，大型電商繼續保持優勢 。IDC數據顯示，預測2024年第四季(24Q4)，平板市場線上零售通路出貨量佔比將達到47.5%。10月透過大型電商銷售的平板電腦出貨量年增約5%。得益於線上優勢，“雙十一”期間平板電腦市場表現優於PC市場。
