FOREXBNB獲悉，國際數據公司（IDC）最新手機季度追蹤報告顯示，2024年第三季，中國智慧型手機市場出貨量約6878萬台，年成長3.2%，连续四个季度保持年成長。新一輪換機週期的到來使得市場需求持續向好。vivo，Huawei等廠商市場表現亮眼，推動了AndROId市场年成長3.8%。Apple新品上市首銷以後，市場需求並無明顯改變，iOS市場出貨量較去年同期下降0.3%。
2024年第三季五大智慧型手機廠商市場表現:
vivo第三季繼續位居中國智慧型手機市場第一，今年前三個季度合計出貨量也維持首位。產品佈局合理，多款新品的上市熱銷，覆蓋多個價格段的同時，也保持了對消費者的吸引力，在整8000元以下機型市佔率第一。主品牌與子品牌產品定位劃分明確，共同發力，穩定市場優勢地位。
Apple憑藉年度新品上市，以15.6%的市佔率重返中國市場前五位。通路改革效果初現，更有利於一線真實零售。新品首銷情況相比去年同期並無明顯改善，但隨著後續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone16系列的市場需求預計在未來陸續釋放。
Huawei第三季市佔率15.3%，位居第三。迴歸以後連續四個季度年增幅度達到兩位數。隨著產品促銷力道的加大，在新品較少的情況下，佔據4000-8000元市佔率第一。全球首支三折疊螢幕手機可望從硬件、軟體和使用場景進一步推動折疊螢幕手機市場的發展。
Xiaomi國內市場出貨量連續第五個季度出貨量維持年增，第三季憑藉14.8%的市佔率上升到第四位。近年來產品策略明確穩定，堅持打造具備自身特質的產品，不但堅持為低收入者帶來更好的產品，在高端市場上也不斷突破。
Honor以14.6%的市佔率位居第五位。X50開創1000-2000元價格段高顏值堅固耐用產品的先例，引導競品跟隨，累計銷售量已超過1500萬台，依然在該價格段排名第一。新產品線Magic Flip發布以後銷售穩定，本季Magic V3上市以後維持跟上一代產品的熱銷，幫助Honor回到折疊式螢幕手機市場的第二位。
價格端份額延續K型變化趨勢
今年國內智慧型手機市場平均單價比去年明顯提升，除了上游成本成長的因素，部分消費者也願意接受更高價格的產品。而華為出貨量的穩定回升推動高端市場佔有率的成長。第三季中國600美元以上高階手機市佔率達到29.3%，相較於去年同期成長3.7個百分點。廠商在繼續關注高端產品的同時，也紛紛重點打造高顏值、長巡航、防摔防水的中低階產品來滿足更多一般消費者的使用需求和場景。第三季，中國200美元手機市場佔有率32.9%，年成長0.5個百分點。
折疊螢幕手機市場成長速度放緩
2024年第三季，中國折疊屏手機出貨量達到223萬台，雖然保持同比增長，但增速相比前八季明顯放緩。折疊螢幕手機自2019年問世以來，雖然經過了5年的快速發展，市場滲透率仍只有3.2%（2024年前三季）。缺乏更多的使用場景，產品價格與使用體驗相比直板產品並無絕對優勢，使得折疊螢幕手機的使用人群暫時難有更大突破。
2024年第三季， Huawei繼續以41.0%的市佔率保持優勢，新推出的三折產品開闢了新的賽道；Honor折疊螢幕手機市場位居第二位，份額21.9%，分別位居橫折與直折產品市場二、三位；Samsung隨著新一代產品上市，市场份額上升到7.7%，位居第四；X Fold3系列憑藉著全面穩定的產品力，幫助vivo在只有一條折疊螢幕產品線的情況下保持在第五位，在橫折產品市場上依然位居第三位。
IDC中國研究經理郭天翔指出，自去年第四季以來，中國智慧型手機市場表現穩定回升，過去三年積壓的換機需求逐步釋放，許多用戶已到了不得不換手機的時候，經濟環境因素並未明顯抑制換機需求。隨著9月下旬開始政府多項促進經濟政策的推出，明顯增強了市場信心與活力。如果相關政策可以持續改善市場信心，推動經濟穩定回升，可望進一步刺激消費，進而對手機市場的穩定表現有更積極的作用。
