Omdia：到2025年前三大電視芯片供應商市場佔有率將升至83%

2024-2025年電視芯片市場趨勢：供應商集中度上升與關鍵因素分析

根據FOREXBNB的報導，2024年全球前三大電視芯片供應商的市場佔有率已經達到82%，預計到2025年這一比例將微幅上升至83%。全球主要電視品牌在面對環境變化時，持續調整其TV SoC供應商關係，這種調整主要取決於智能電視操作系統(OS)、目標市場區域、高刷新率(HFR)電視等遊戲電視市場規格等關鍵因素。

電視品牌調整TV SoC的關鍵因素

單一供應商獨大的風險及成本考量：如果電視芯片的市場份額過於集中，例如達到60%至70%，電視品牌可能會通過擴增至2-3家供應商來降低風險和增加議價能力。

區域市場的定制化需求：不同地區如日本或歐洲需要不同的服務，以適應當地的數字電視信號解碼和規範。

智能電視平台及操作系統的選擇：根據電視品牌在各區域的市場規劃，選擇經驗豐富的供應商，如Google TV、Roku OS、Fire TV OS等。預計到2025年，新的OS如TiVo、Xumo、Titan、Whale OS TV等將成為焦點。

高刷新率及遊戲電視市場：能夠支持高刷新率如144Hz/165Hz的TV SoC成為品牌的重要選擇，旨在提升產品計算能力並提供更多AI應用服務。

2024-2025年電視芯片的關鍵趨勢

中美貿易戰可能持續影響中國電視芯片供應商的市場份額，並促使中國發展自給自足的供應鏈能力。

韓國主要電視品牌因政府計劃增加芯片自主權，可能會提高內部芯片的使用率。

一些電視品牌積極轉向特定大型平台合作，例如Panasonic從FireFox OS TV轉向與Amazon Fire TV合作，而TCL則在2025年增加與Google TV的合作。

前三大電視芯片在2025年的市場佔有率略有回升：到2023年底，前三大電視芯片供應商的市場佔有率為83%。由於2024年電視需求保持平穩，市場佔有率略降至82%。但隨著2025年因應電視品牌的平台選擇及供貨商調整，Omdia預計這一比例將回升至83%。

聯發科(Mediatek)作為電視芯片市場的龍頭，受益於多元化的電視品牌客戶，包括海信、TCL、樂金和索尼(SONY.US)。僅管2024年第ㄧ季三星僅剩2023年舊機種出貨，但到2025年，三星的新机种可能重新选择聯發科，部分原因是對自家Samsung LSI高端機種供應的持續性存在疑慮。

聯詠(Novatek)的主要客戶是三星，其次是海信和飛利浦。2025年，聯詠期望在不同品牌中实现更多元化。

瑞昱(Realtek)的主要客戶是樂金，隨後是TCL和索尼，特別是在TCL歐洲市場上具有數字信號經驗。

展望2025年，由於全球消費力道仍在恢復中，加上2024年第四季度因應政策影響和中國市場補助的提前拉貨效應，預計全年需求將略有減弱。消費者可能更傾向於購買中低端電視，而中國市場的補助可能提升部分高刷新率或高算力電視機種的需求。