Omdia：到2025年前三大电视芯片供应商市场占有率将升至83%

2024-2025年电视芯片市场趋势：供应商集中度上升与关键因素分析

根据FOREXBNB的报道，2024年全球前三大电视芯片供应商的市场占有率已经达到82%，预计到2025年这一比例将微幅上升至83%。全球主要电视品牌在面对环境变化时，持续调整其TV SoC供应商关系，这种调整主要取决于智能电视操作系统(OS)、目标市场区域、高刷新率(HFR)电视等游戏电视市场规格等关键因素。

电视品牌调整TV SoC的关键因素

单一供应商独大的风险及成本考量：如果电视芯片的市场份额过于集中，例如达到60%至70%，电视品牌可能会通过扩增至2-3家供应商来降低风险和增加议价能力。

区域市场的定制化需求：不同地区如日本或欧洲需要不同的服务，以适应当地的数字电视信号解码和规范。

智能电视平台及操作系统的选择：根据电视品牌在各区域的市场规划，选择经验丰富的供应商，如Google TV、Roku OS、Fire TV OS等。预计到2025年，新的OS如TiVo、Xumo、Titan、Whale OS TV等将成为焦点。

高刷新率及游戏电视市场：能够支持高刷新率如144Hz/165Hz的TV SoC成为品牌的重要选择，旨在提升产品计算能力并提供更多AI应用服务。

2024-2025年电视芯片的关键趋势

中美贸易战可能持续影响中国电视芯片供应商的市场份额，并促使中国发展自给自足的供应链能力。

韩国主要电视品牌因政府计划增加芯片自主权，可能会提高内部芯片的使用率。

一些电视品牌积极转向特定大型平台合作，例如Panasonic从FireFox OS TV转向与Amazon Fire TV合作，而TCL则在2025年增加与Google TV的合作。

前三大电视芯片在2025年的市场占有率略有回升：到2023年底，前三大电视芯片供应商的市场占有率为83%。由于2024年电视需求保持平稳，市场占有率略降至82%。但随着2025年因应电视品牌的平台选择及供货商调整，Omdia预计这一比例将回升至83%。

联发科(Mediatek)作为电视芯片市场的龙头，受益于多元化的电视品牌客户，包括海信、TCL、乐金和索尼(SONY.US)。仅管2024年第ㄧ季三星仅剩2023年旧机种出货，但到2025年，三星的新机种可能重新选择联发科，部分原因是对自家Samsung LSI高端机种供应的持续性存在疑虑。

联咏(Novatek)的主要客户是三星，其次是海信和飞利浦。2025年，联咏期望在不同品牌中实现更多元化。

瑞昱(Realtek)的主要客户是乐金，随后是TCL和索尼，特别是在TCL欧洲市场上具有数字信号经验。

展望2025年，由于全球消费力道仍在恢复中，加上2024年第四季度因应政策影响和中国市场补助的提前拉货效应，预计全年需求将略有减弱。消费者可能更倾向于购买中低端电视，而中国市场的补助可能提升部分高刷新率或高算力电视机种的需求。