2025年巳蛇春節已近，中國“非遺”年味愈發濃厚。1月25日，同程旅行(00780)正式發布《2025非遺春节旅行地圖》（以下簡稱《地圖》）。作为行业首个非遺春节旅行地圖，同程旅行結合平台數據，分析非遺旅行趋势及全国热门非遺主题和打卡地。随着首个非遺春节的到来，中國文旅市场预计将迎来一场非遺文化的打卡狂欢。
中國目前擁有44項世界級非遺名錄項目，超過10萬餘項國家級及地方級非遺名錄項目，其中1577項被列入國家一級非遺名錄。無論是世界級或國家級非遺項目，中國都位居世界前列。非遺春節的到來不僅再次激發了國人的民族自豪感，也引領了一種全新的旅行方式——跟著非遺名錄遊遍祖國大好河山。
跟著“非遺”去旅行
《地圖》顯示，春節期間，全國TOP10的熱門非遺打卡地呈現出南北均衡分佈的態勢。雲南大理以豐富的非遺文化和宜人的氣候，成為2025年非遺春節計畫打卡人數最多的城市；緊隨其後的是泉州和北京，福州和上海也位列前茅。哈爾濱、天津、西安和蘇州等城市也榜上有名。
這些熱門城市的非遺名錄中，不乏世界級非遺項目，如泉州的南音、天津的楊柳青木版年畫、西安的西安鼓樂等。部分國家級非遺項目也深受遊客喜愛，如大理的白族紮染、北京的京劇、福建的英歌舞、上海的豫園燈會、蘇州的評彈等。另外，長城、故宮、皇家園林等歷史建築也吸引了大量遊客前往參觀。而敦煌莫高窟雖然不是非遺類項目，但作為首批世遺名錄項目，其壁畫、雕塑等藝術形態不僅展示了美學的高度，也蘊含了宗教文化、慶典祭祀等內容，是研究人類文明的一部教科書。
同程旅行數據顯示，從熱門非遺城市打卡的項目來看，技藝類和民俗類非遺深受遊客喜愛。雲南大理的白族紮染之所以能吸引大量遊客，主要得益於其氣候宜人、互動性強以及接待遊客人數多等因素。遊客可以在當地親手體驗國家級非遺技藝，感受傳統手工藝的獨特魅力。
除了技藝類非遺，民俗觀賞類非遺項目也是春節遊客的熱門選擇。如福建英歌舞的氣勢磅礴、信仰傳遞以及表演時間和路線，給外省遊客帶來了震撼的體驗，這是劇場表演無法比擬的。同樣，上海豫園的燈會每年都會有不同主題和佈局，讓遊客在現代與古典之間交織的視覺體驗中流連忘返。
此外，北京廠甸廟會、千軍台莊戶村幡會、九曲黃河陣燈俗、斂巧飯習俗等四項國家級非遺項目也成為春節期間的明星活動。哈爾濱作為東北冰雪文旅的熱門城市，其省級非遺冰雪雕技藝也吸引了許多南方遊客前來體驗。
非遺旅行南北地區百花齊放
今年春節期間，各地的特色非遺民俗活動，為非遺旅行增添了更為豐富的節日元素。在河南省鶴壁市濬縣，第十七屆中原民俗文化節精彩紛呈，民間社火、舞獅、踩高蹺等傳統表演輪番登場；在安徽銅陵，遊客可以欣賞非遺“竹馬燈”表演；在貴州興義，魚燈等非遺活動也備受遊客喜愛。
除了傳統的非遺活動和特色民俗活動，各地的文旅市場還推出了許多結合當地特色的創新活動。如，蘇州舉辦2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場姑蘇年市·新春非遺遊園會，匯集全國200多項非遺項目和傳承人。無錫的省級非遺項目“龍砂醫學診療方法”為民眾及遊客提供義診諮詢及中醫適宜技術體驗等服務；長白山地區則吸引了大量遊客前來體驗中醫藥非遺項目。
非遺春節的熱門也帶動了相關城市的飯店預訂熱度。據藝龍酒店數據顯示，初一至初三期間，福州、洛陽、哈爾濱、泉州等地的飯店平均預訂率已超過95%。大理年初一的酒店預訂率更是達到了100%，泉州和福建地區的飯店高峰則出現在年初三。
同程研究院相關負責人表示，非遺作為人類文化多樣性的生動體現，其內在的文化精神和情感價值是不可取代的。目前，除了聯合國教科文組織已經公示的全球性非遺名錄外，中國的國家級非遺文化也數不勝數。在“非遺”旅遊背後，可以看到很多出行目的地和旅游体验与非遺文化紧密相连。而從以往的購物遊、山水游到如今的非遺文化游，2025年的文化認同將成為新的旅行風向標。
