2025年巳蛇春节已近，中国“非遗”年味愈发浓厚。1月25日，同程旅行(00780)正式发布《2025非遗春节旅行地图》（以下简称《地图》）。作为行业首个非遗春节旅行地图，同程旅行结合平台数据，分析非遗旅行趋势及全国热门非遗主题和打卡地。随着首个非遗春节的到来，中国文旅市场预计将迎来一场非遗文化的打卡狂欢。
中国目前拥有44项世界级非遗名录项目，超过10万余项国家级和地方级非遗名录项目，其中1577项被列入国家一级非遗名录。无论是世界级还是国家级非遗项目，中国都位居世界前列。非遗春节的到来不仅再次激发了国人的民族自豪感，也引领了一种全新的旅行方式——跟着非遗名录游遍祖国大好河山。
跟着“非遗”去旅行
《地图》显示，春节期间，全国TOP10的热门非遗打卡地呈现出南北均衡分布的态势。云南大理以丰富的非遗文化和宜人的气候，成为2025年非遗春节计划打卡人数最多的城市；紧随其后的是泉州和北京，福州和上海也位列前茅。哈尔滨、天津、西安和苏州等城市也榜上有名。
这些热门城市的非遗名录中，不乏世界级非遗项目，如泉州的南音、天津的杨柳青木版年画、西安的西安鼓乐等。部分国家级非遗项目也深受游客喜爱，如大理的白族扎染、北京的京剧、福建的英歌舞、上海的豫园灯会、苏州的评弹等。此外，长城、故宫、皇家园林等历史建筑也吸引了大量游客前往参观。而敦煌莫高窟虽然不是非遗类项目，但作为首批世遗名录项目，其壁画、雕塑等艺术形态不仅展示了美学的高度，还蕴含了宗教文化、庆典祭祀等内容，是研究人类文明的一部教科书。
同程旅行数据显示，从热门非遗城市打卡的项目来看，技艺类和民俗类非遗深受游客喜爱。云南大理的白族扎染之所以能吸引大量游客，主要得益于其气候宜人、互动性强以及接待游客人数多等因素。游客可以在当地亲手体验国家级非遗技艺，感受传统手工艺的独特魅力。
除了技艺类非遗，民俗观赏类非遗项目也是春节游客的热门选择。如福建英歌舞的气势磅礴、信仰传递以及表演时间和路线，给外省游客带来了震撼的体验，这是剧场表演无法比拟的。同样，上海豫园的灯会每年都会有不同主题和布局，让游客在现代与古典之间交织的视觉体验中流连忘返。
此外，北京厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等四项国家级非遗项目也成为春节期间的明星活动。哈尔滨作为东北冰雪文旅的热门城市，其省级非遗冰雪雕技艺也吸引了众多南方游客前来体验。
非遗旅行南北地区百花齐放
今年春节期间，各地的特色非遗民俗活动，为非遗旅行增添了更为丰富的节日元素。在河南省鹤壁市浚县，第十七届中原民俗文化节精彩纷呈，民间社火、舞狮、踩高跷等传统表演轮番登场；在安徽铜陵，游客们可以欣赏到非遗“竹马灯”表演；在贵州兴义，鱼灯等非遗活动也备受游客喜爱。
除了传统的非遗活动和特色民俗活动，各地的文旅市场还推出了许多结合当地特色的创新活动。如，苏州举办2025年“非遗贺新春 古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会，汇集全国200多项非遗项目和传承人。无锡的省级非遗项目“龙砂医学诊疗方法”为市民及游客提供义诊咨询和中医适宜技术体验等服务；长白山地区则吸引了大量游客前来体验中医药非遗项目。
非遗春节的火爆也带动了相关城市的酒店预订热度。据艺龙酒店数据显示，初一至初三期间，福州、洛阳、哈尔滨、泉州等地的酒店平均预订率已经超过95%。大理年初一的酒店预订率更是达到了100%，泉州和福建地区的酒店高峰则出现在年初三。
同程研究院相关负责人表示，非遗作为人类文化多样性的生动体现，其内在的文化精神和情感价值是不可替代的。目前，除了联合国教科文组织已经公示的全球性非遗名录外，中国的国家级非遗文化也数不胜数。在“非遗”旅游背后，可以看到很多出行目的地和旅游体验与非遗文化紧密相连。而从以往的购物游、山水游到如今的非遗文化游，2025年的文化认同将成为新的旅行风向标。
