FOREXBNB獲悉，近日，國務院辦公室印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，提出6個方面18項具體措施。其中提到，優化消費環境。優化入境旅遊政策，用足用好現有過境免簽政策和區域性入境免簽政策，豐富入境旅遊產品供給，開展“你好!中國”國家旅遊形象推廣，優化離境退稅服務，推廣“即買即退”措施。海通證券指出，隨著“免簽圈”持續擴容，入境遊高成長或成25年春節旅遊市集一大亮點，OTA平台预定量显著提高，考慮到25年元旦僅放一天假及外國人入境免簽政策紅利釋放，出遊需求可望在春節集中釋放。

根據1月8日國新辦發表會上，國家發展改革委副主任李春臨介紹，今年春運將從1月14日開始，到2月22日結束，為期40天。從整體規模看，據交通運輸等部門預計，全社會跨區域人員流動將達到90億人次，鐵路、民航客運量可望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創歷史新高。

鐵路方面，春運鐵路整體客流可望穩定成長，全國鐵路發送旅客可望突破5.1億人次，日均1275萬人次，同比2024年春運成長5.5%。

公路方面，根據攜程發布的《2025春節旅遊市場預測報告》顯示，春節期間，攜程國內租車訂單較2019年增長了240%;海外租車同樣大幅成長，訂單量成長約1倍。

空路方面，根據航班管家資料服務公眾號，2025年春運期間，民航旅客量約9252萬人次，日均達231.3萬人次，年成長10.9%，日均運力(座位數)約279.8萬座，年成長5.9%。國內航線經濟艙平均票價(不含稅)年減2.2%。

隨著“免簽圈”持續擴容，入境遊高成長或成25年春節旅遊市集一大亮點。

OTA平台预订量显著提高。攜程數據顯示，春節假期，國內遊客大交通出遊距離較去年春節成長43%;出境旅遊方面，港澳地區、日韓、東南亞等短程出境線路銷售熱度高，中國香港機票酒店均價較去年春節下降1-2成，預訂單量增長約73%。入境遊方面，訂單年增203%。其中韓國入境遊預訂訂單量較去年同期成長452%。

同程旅行數據顯示，春節前鐵路客流峰值預計在1月27日，返程高峰預計在2月2日至2月5日，客流量約佔春運總客流量的13%，日均客流量較春運平均高出近30%。尖峰國際機票平均票價接近4000元，票價平均上漲近兩成。

去哪裡數據顯示，據民航資源網，去哪裡平台上，春節期間的國際機票和飯店預訂量均較去年同期成長超1倍，旅客預訂抵達的城市較2024年增加了157個。

其中，避寒看海賞雪追光呈現一大主流。冰雪頂流哈爾濱旅遊熱度依舊，蟬聯第五位，旅遊預訂訂單年增32%。昆明、福州廈門等避寒遊城市，預訂訂單較去年春節分別成長18、30%和16%。“國產極光”漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單成長分別為17%、67%、62%、197%。

同時，多地機票飯店降價，冷門線路成出境遊新選擇。

多地機票和飯店下修價格。根據攜程發布的《2025春節旅遊市場預測報告》顯示，港澳、日韓、東南亞等短程出境線路銷售熱度高，英國、西班牙、義大利、法國、冰島等歐洲長線遊目的地也受遊客歡迎，分別成長56%、74%、50%、49%、108%。

據杭州日報引述去哪數據顯示，旅遊預訂量成長較快的出境目的地有柬埔寨暹粒、日本 名古屋、匈牙利布達佩斯、越南河內、日本札幌等，增幅均在2倍以上;印度、南非、墨西哥、玻利維亞、模里西斯、汶萊、阿根廷、智利、希臘等相對小眾的目的地，旅遊預訂均價年減40%。

中金認為，看好今年春節更長的假期對於OTA平台的拉動。2025年春運即將於2025年1月14日拉開帷幕，近期全國春運電視電話會議發布春運全社會跨區域人員流動預測數據，另外各大OTA平台也發布了2025年春節旅遊預測報告。2025年除夕被納入法定假日，假期增加至8天，從目前已有的數據來看，更長的假期可以讓大家同時返鄉度假，不管是國內或跨境出行需求均較旺盛。

相關概念股：

攜程集團(09961)：公司2024Q3營業淨收入和利潤均實現快速成長，表現亮眼，主要由於消費者旅遊情緒高漲推動國內及國際旅遊保持強勁的成長勢頭，以及公司在費用端的持續優化。長期伴隨出境遊修復，公司持續完善全球OTA平台上的業務佈局以及AIGC在文旅的結合應用，可望帶來持續成長驅動。

同程旅行(00780)：24Q3公司營收49.91億元，同比+51%;實現經調整淨利潤9.1億元，同比+46.6%;營收與經調整淨利均超公司先前指引。核心OTA營收達到40.13億元，同比+22%;度假业务營收達到9.79億元，季比+36%，亦超公司此前指引。24Q3公司的经调整净利润率季比增长2.7pcts至18.2%;核心OTA利潤率達到31.3%，同比+5.9cpts，季比+6.8pcts。

中國中免(01880)：受益於免簽國家範圍持續擴容、過境免簽政策不斷優化和國際客運航班量的持續增加，24前三季公司出入境免稅門市銷售實現大幅成長。其中，北京機場(含首都國際機場、大興國際機場)免稅門市營收年增超過140%，上海機場(含浦東國際機場、虹橋國際機場)免稅門市營收年增近60%。