根據FOREXBNB的報道,Adobe數據平台的統計顯示,在大規模折扣活動的推動下,美國消費者的消費支出持續成長,打破了華爾街多家投資機構在11月份預測的2024年假期購物季消費支出將下降的悲觀預期。Adobe的最新統計數據揭示,美國在2024年假期購物季期間的電子商務消費支出意外增長了9%,達到了創紀錄的2410億美元。

西方國家所稱的“假日購物季”指的是每年的11月亮盤12月,這個時期包括了感恩節、黑色星期五和聖誕節等重要購物節日和零售業的大型促銷活動,是美國電子商務以及沃爾瑪、塔吉特等零售巨頭一年中最關鍵的銷售時期,也是推動美國GDP成長的關鍵時期。在美國GDP的測算體系中,70%-80%的細分統計項目與消費支出緊密相關。

Adobe的統計數據還顯示,在2024年的最後兩個月,超過一半的線上消費支出被用於購買電子產品、服飾和家居用品,同時,各類雜貨和化妝品的支出較去年同期成長率最高。

Adobe的分析團隊指出:“2024年假日購物季的大幅折扣吸引了對價格越來越敏感的消費者。”該公司還補充說,產品的銷售量與折扣幅度成正比。Adobe強調,整體來看,美國創紀錄的假期購物季線上銷售總額是由需求增加所推動的,而不是價格上漲,這對美國經濟來說是個正面訊號。

自2024年以來,儘管美國物價上漲幅度放緩,但仍處於上升趨勢,加之2022年以來的持续高利率压力,一些低收入的美國消費者大幅減少了開支,優先購買食品、飲用水等必需消費品。多年的價格累積上漲也給美國許多零售商帶來了需求萎靡的困境,尤其是那些專注於非必需消費品的零售商。

儘管如此,初步的統計數據顯示,黑色星期五和聖誕假期期間的線上銷售額仍然顯示出美國整體消費支出的強勁。亞特蘭大聯邦儲備銀行的GDP NOW預測模型目前預測,在強勁的消費支出刺激下,2024年美國第四季GDP年化季率可望成長2.4%,略低於上一季的成長速度。

在過去幾年中,儘管美國經濟成長放緩,但一直出乎意料地保持“超預期成長模式”,2024年也不例外。儘管長期的高借貸成本抑制了住房和製造業的發展,導致招募活動開始放緩,但美國經濟憑藉強大的消費者支出數據,接近聯準會官員所期望的美國經濟“軟著陸”。

儘管存在總統選舉的不確定性,以及美国基准利率的持续高企和劳动力市场的显著降温迹象,但憑藉強勁的消費者支出水平,已公佈的2024年美國經濟成長數據仍然強勁,超出了所有經濟學家在2023年年末對美國經濟的預期。根據國際貨幣基金組織(IMF)的預測,美國在2024年將成為七國集團(G7)中經濟表現最好的已開發國家。

2024年美國經濟表現持續超越經濟學家的預期,這歸功於強大的美國消費者。儘管勞動力市場的招募步伐放緩,但美國的薪資成長速度持續超過通貨膨脹率,家庭財富也隨著屢創新高的美國股市創下新紀錄,這支撐了美國家庭支出的持續強勁擴張。

美國消費支出破解華爾街質疑! 假日購物季線上銷售額創新高 - 圖片1

毫無疑問,美國在聯準會長期維持高利率期間仍持續強勁的消費者支出越來越多地受到高淨值群體的推動,他們正享受著房價和美國股市大幅上漲所帶來的財富累積效應。但同時,許多低收入消費者正依賴信用卡和其他貸款來支持他們的日常支出,其中一些人甚至出现了违约率与拖欠率升高等财务压力的显著迹象。