内容简介
《你不可不知的行为经济学》由孙惟微所著，是一本深入浅出地讲解行为经济学的读物。链接下载版本为电子工业出版社2010年3月出版。该书从商业、生活、处事、投资等角度出发，通过生动活泼的语言和丰富的案例，将深奥的行为经济学理论讲述得引人入胜。
书中不仅揭示了人们在面对不确定性、风险和决策时的心理机制，还提供了实用的策略，帮助读者在复杂的世界中做出更明智的选择。
作者简介
孙惟微，知名经济学作家，长期研究行为经济学、决策心理学和金融市场行为，致力于用生动易懂的语言向大众传播经济学知识。其作品结合心理学、经济学和市场分析，帮助读者理解金融市场和现实经济决策的底层逻辑，在学术界和商业界均受到广泛关注。
目录（部分）
第1章 前景理论——不确定条件下的决策行为
10亿美元一次，你愿意吗
通胀预期下，你会买楼吗
前景理论
你是个“见好就收”的人吗
因为小损失，甘冒大风险
捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦
迷恋小概率事件
厌恶的只是损失
禀赋效应
幼犬效应
让“试行办法”成为正式策略
延伸阅读：俄罗斯轮盘赌与投资行为
第2章 参照依赖——独立评判与联合评判
同侪悖论
参透得与失
参照点(参照系)
参照值影响风险偏好
交替对比
中杯效应
陪衬品只是“药引子”
厌恶极端
在星巴克要买小杯咖啡
人质危机
框架效应
延伸阅读：谁是20世纪最伟大的经济学家
第3章 锚定效应——难以觉察的参照值
先入为主
“维多利亚的秘密”的秘密
飞来之锚
硬塞给你的“锚定点”
随机数字也会影响你
常识的陷阱
订婚戒指的预算
利用“锚定效应”操纵谈判
杀价的艺术
“虚头”与“虚拟价值”
“地王”是楼市之锚
……
图书推荐
取势、明道、优术。
——长江商学院校训
天之道，损有余而补不足。人之道，则不然，损不足以奉有余。
——《道德经》
人类对风险的感知，和实际存在的风险不对称，这是行为经济学的精髓所在。
——理查德·泰勒
这门源自赌博的科学，必将成为人类知识中最重要的部分。大部分生活中最重要的问题，都只是概率的问题。
——拉普拉斯
年轻时，人们称我赌徒;操作规模稍大，人们称我投资客:现在，人们尊称我为银行家。但从头到尾，我所做的都是同样的事情。
——维克多·尼德霍福
