內容簡介
《你不可不知的行為經濟學》由孫惟微所著，是一本深入淺出地講解行為經濟學的讀物。鏈接下載版本為電子工業出版社2010年3月出版。該書從商業、生活、處事、投資等角度出發，通過生動活潑的語言和豐富的案例，將深奧的行為經濟學理論講述得引人入勝。
書中不僅揭示了人們在面對不確定性、風險和決策時的心理機制，還提供了實用的策略，幫助讀者在復雜的世界中做出更明智的選擇。
作者簡介
孫惟微，知名經濟學作家，長期研究行為經濟學、決策心理學和金融市場行為，致力於用生動易懂的語言向大眾傳播經濟學知識。其作品結合心理學、經濟學和市場分析，幫助讀者理解金融市場和現實經濟決策的底層邏輯，在學術界和商業界均受到廣泛關注。
目錄（部分）
第1章 前景理論——不確定條件下的決策行為
10億美元一次，你願意嗎
通脹預期下，你會買樓嗎
前景理論
你是個“見好就收”的人嗎
因為小損失，甘冒大風險
撿到100元的快樂，不敵丟失100元的痛苦
迷戀小概率事件
厭惡的只是損失
禀賦效應
幼犬效應
讓“試行辦法”成為正式策略
延伸閱讀：俄羅斯輪盤賭與投資行為
第2章 參照依賴——獨立評判與聯合評判
同儕悖論
參透得與失
參照點(參照系)
參照值影響風險偏好
交替對比
中盃效應
陪襯品只是“藥引子”
厭惡極端
在星巴克要買小杯咖啡
人質危機
框架效應
延伸閱讀：誰是20世紀最偉大的經濟學家
第3章 錨定效應——難以覺察的參照值
先入為主
“維多利亞的秘密”的秘密
飛來之錨
硬塞給你的“錨定點”
隨機數字也會影響你
常識的陷阱
訂婚戒指的預算
利用“錨定效應”操縱談判
殺價的藝術
“虛頭”與“虛擬價值”
“地王”是樓市之錨
……
圖書推薦
取勢、明道、優術。
——長江商學院校訓
天之道，損有餘而補不足。人之道，則不然，損不足以奉有餘。
——《道德經》
人類對風險的感知，和實際存在的風險不對稱，這是行為經濟學的精髓所在。
——理查德·泰勒
這門源自賭博的科學，必將成為人類知識中最重要的部分。大部分生活中最重要的問題，都只是概率的問題。
——拉普拉斯
年輕時，人們稱我賭徒;操作規模稍大，人們稱我投資客:現在，人們尊稱我為銀行家。但從頭到尾，我所做的都是同樣的事情。
——維克多·尼德霍福
