FOREXBNB獲悉，2024年11月26日，華住集團(HTHT.US,01179)發布2024年第三季財務業績。財報顯示，2024年三季度華住集團实现收入64億元(人民幣，單位下同)，年成長2.4%;飯店營業額為260億元，年成長10.7%，在營酒店達10,845家，客房106.25萬間，業務規模有序成長，獲利表現持續保持韌性。
華住集團執行長金輝表示：“在第二季達到10,000家酒店的里程碑後，我們繼續擴張優質網路的步伐，並於2024年第三季在中國開設了774家新酒店。展望未來，我們將繼續強調可持續高品質成長的重要性。我們目標擴大在中國各區域的業務並持續滲透中國的低線城市，以我們優質的酒店產品和卓越的服務覆蓋更多的中國酒店市場。”
不確定性中把握確定性機遇
中國酒店業自去年觸底反彈，進入2024年後產業經營數據逐步回歸常態化。這其中，高基數的ADR(日均房價)数据回落较为显著。
華住中國的經營表現亦無法完全免於波動，但整體情況仍優於業界平均水平。三季，華住中國的ADR為301元，去年同期為324元。在ADR的影響下，華住中國的RevPAR( 平均可出租客房收入)為256元，同比去年同期為278元。
不過，憑藉這些年來力推品質提升所累積的良好口碑，在穩步推動酒店網路發展的基礎上，華住中國的OCC(入住率)仍然十分穩定，三季保持在84.9%的水平。
財報顯示，三季華住在中國的新開幕飯店數量達774家，今年前三季累計新開幕飯店為1,910家。截至報告期末，華住中國在營酒店數量已上升至10,707家，客房數量為1,034,859間;同時，華住中國旗下仍有2,899家待開幕飯店。
消費環境複雜多變，但在產業階段性調整的背景下，華住中國不僅保持一定的拓店節奏，更憑藉著產品的品質化提升留住了消費者。置於全行業視角下，順利通過“壓力測試”並持續實現精實成長的華住集團，正是中國酒店業高品質發展的縮影和範本。
內外兼修增強長期競爭力
隨著中國酒店業整體景氣指數回歸常態，產業的成長邏輯重新由依賴漲價推動，轉變為透過提升品質來驅動成長。而在這段期間，一些新的正面因素也正在積聚、發酵。例如：近期隨著我國免簽政策範圍的擴大，入境遊的巨大成長潛力正在持續釋放，這也意味著未來飯店業的休閒需求將延續復甦態勢;同時，隨著商務活動的增加，飯店商旅需求同樣呈現螺旋式上升的趨勢。
面對上述種種新變化，華住中國將堅持以經濟型和中檔酒店為核心深入推動深耕中國、服務大眾市場的發展佈局。截至第三季末，華住中國在營區中91%是經濟型和中檔品牌。基於消費者對於飯店住宿品質的追求仍未被充分滿足的現實，華住中國還會通過持續的“供給側結構性改革”，推動產品的升級與迭代，以此滿足市場不斷湧現的新需求。
圖：漢庭第三季新開幕飯店
同時，華住中國持續滲透低線城市，改善下沉市場長期以來缺乏優質供給的局面。三季，華住中國在營酒店中三線及以下城市佔比達到42%，同比提升了2個百分點，可見華住中國的市場策略正在高效率填補市場空白。
在鞏固基本磁碟的基礎上，華住中國也以進取精神有序推進多品牌策略，掌握中高檔飯店市場的發展機遇。三季，華住集團旗下中高級飯店主力品牌桔子水晶發布全新2.5版本產品，該版本主打“純粹好睡眠”，透過真正回歸商旅酒店本質，承接了一大波商旅精英流量。數據顯示，三季华住中国旗下在营中高档酒店数量同比增加了33%至803家，待開業酒店數量比去年同期增加了36%。
圖：桔子水晶2.5新品飯店
而在現階段景氣度相對較高的海外市場，華住集團的表現也可圈可點。三季，華住國際ADR為117歐元，年成長2.5%;OCC為69.8%，年比增加0.8個百分點;RevPAR為82歐元，年比增加3.7%，實現了全方位成長。
作為增強自身長期競爭力的重要一環，華住集團正積極探索國際化發展，並在亞太區和中東地區尋找新的成長機會。
小結
面對挑戰與機會並存的市場環境，華住集團在不確定中趟出了確定性成長的路徑：於國內，華住中國以經濟型和中檔酒店為核心服務大眾市場，加速覆蓋低線城市，並依靠品質化提升吸引了更廣泛的消費者群體;於國際舞台，華住國際則以卓越的營運以及良好的整合執行能力持續向世界輸出優質產品和服務。而這樣的華住，有理由相信其即便身處行業波動週期也能按照原有的節奏有序增長。
