FOREXBNB獲悉,11月21日,愛奇藝(IQ.US)發布截至2024年9月30日未經審計的第三季財報。第三季度愛奇藝总收入72億元人民幣。其中,會員服務收入44億元;網路廣告服務收入13億元;內容發行收入8.1億元;其他收入7.3億元。當季,愛奇藝Non-GAAP(非美國通用會計準則)營運利潤為3.7億元,連續10個季度實現了正向營運現金流

愛奇藝(IQ.US)2024年Q3總收入72億元 發力微短劇 建構“長+短”內容新生態 - 圖片1

積極擁抱不斷變化的市場和用戶需求,愛奇藝推出四大舉措:優化劇集製作;改版升級愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP,將微短劇納入內容供給;加大對微短劇的投入;優化會員產品與服務體系。

愛奇藝創辦人、執行長龔宇表示:“第三季,愛奇藝劇集雲合市佔率排名第一。我們近期對內容供給和服務做了策略升級,將備受關注的微短劇納入內容組合使其成為長影片的有效補充,並推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐,更好地服務用戶不斷變化的娛樂需求。”

愛奇藝財務長汪駿表示:“我們的目標是透過優化長影片和納入微短劇來提升內容吸引力。我們將嚴謹地執行這些舉措,相信將為公司創造長期價值。”

內容新生態:發力微短劇 優化長視頻

長影片是愛奇藝內容生態的核心,微短劇作為長影片內容的良好補充,推動平台未來長期發展。在今年9月舉行的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上,愛奇藝正式宣布入局微短剧,推出“微劇場”和“短劇場”並創新微短劇的商業模式。未來,會員將可免費觀看全部微短劇;非會員可以觀看免費微劇,也可以單點付費解鎖會員專屬微劇,同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。這種雙重服務模式既能有效滿足使用者多元觀看需求,也能幫助提升會員規模和金錢化機會。

為了更方便用戶觀看多元內容,愛奇藝正在對兩大APP做改版升級,並陸續上線中。改版完成後,愛奇藝APP內容供給上以長影片為主、免費微短劇為輔,商業化方面以會員模式為主、廣告模式為輔;改版后的愛奇藝极速版APP主推免費微短劇並以長影片內容作為補充,商業化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。 

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長影片內容作為最核心的娛樂方式之一,其獨特的大眾影響力和情緒價值無可取代。第三季,愛奇藝在劇集、綜藝、電影、動漫領域均推出了一系列高品質內容,雲合市佔率持續領先市場。同時,愛奇藝製播作品獲高度認可,先後榮獲第34屆“飛天獎”11項榮譽和第32屆中国电视金鹰奖7項榮譽,“飛天獎”的獲獎數量位列線上影片平台第一。

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劇集方面,第三季愛奇藝雲合市佔率重回第一。《唐朝詭事錄之西行》(《唐朝詭事錄》系列第二季)成為愛奇藝第14部內容熱度值破萬集,IP開發卓見成效,多元影響力從線上延展至線下,且第三季已開拍。《九部的檢察官》創20集以下愛奇藝短劇內容熱度值史上最高紀錄,《錯位》《凡人歌》和《迎風的青春》等作品收穫廣泛好評。

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多部綜藝、電影和動漫作品在第三季表現良好。綜藝領域,創新綜藝《喜劇之王單口季》連續十週位居雲合數據綜藝霸幕榜榜首,鞏固了愛奇藝在喜劇類節目領域的強勢地位,打造出付航、小鹿等新晉喜劇明星,並且促進了單口喜劇產業的繁榮發展。電影領域,愛奇藝雲合市佔率連續11個季度領先產業,上線的院線電影《抓娃娃》《孤注一擲》分別位列本季站內熱度TOP1和TOP2。動漫領域,愛奇藝提升國漫自製能力,自製動漫收入佔比持續擴大,熱度飆升的《成何體統》及新上線的《神武天尊》《念無雙》收穫良好反響。

未來,愛奇藝將全面升級影劇漫綜的製作與營運機制,提升生產、上線效率,集中資源做精品,並加強內容的商業性。透過結構性優化調整,合理精簡每年劇集新數量,堅持優中選優,所有專案創作開始就把商業化、大眾化、當代化的要素貫徹始終;制定更嚴格的內容評估考核標準;內容創作上滿足用戶新節奏的觀劇需求,提升社會洞察做更貼合當下社會情緒與美感的作品;加強專案管理與品控,降低成本,提高生產效率,最終實現內容品質與商業收益的雙贏。

提升會員服務:推出親情卡套餐 優化會員體系促成長

第三季,愛奇藝會員服務收入44億元。創新加值服務持續獲用戶認可。愛奇藝本季推出了13場加更禮,現金購買金額較上季成長超40%,創歷史新高。愛奇藝也進一步增強會員福利,舉辦了超20場線下活動,如粉絲見面會、超前看片和親子日等,促進會員升等、增強會員黏性。

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愛奇藝在當季也推出多項新措施以優化會員產品和服務體系,助推實現收入最大化的目標。11月12日上線了愛奇藝黃金VIP會員親情卡套餐,含親情帳號連包月卡(8元/月)和主帳號連月卡(25元/月)權益。親情帳號及主帳號體驗獨立互不干擾,愛奇藝會員可與家人一同享受會員內容、高品质视听等權益。另外,支持廣告的基礎會員產品先前僅在愛奇藝極速版APP上線,現在已拓展至愛奇藝各主要產品,目前表現符合預期。愛奇藝也將微短劇納入會員內容體系,滿足使用者多元偏好。

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未來,平台將持續為會員提供高品質多元化的內容,在此前悅享會上,愛奇藝已重磅公佈了超300部2024-2025年片單,其中不少優質內容將在第四季上線。劇集方面,古裝劇已上線《大夢歸離》,備受期待的女性向劇集《冬至》和《白月梵星》也將陸續上線,現實與懸疑題材劇集儲備充足,將帶來《我是刑警》《獵罪圖鑑2》《無所畏懼2》《風中的火焰》等一系列精品劇集。院線電影《逆行人生》《重生》《浴火之路》已上線,後續儲備包括《志願軍:存亡之戰》等,網路電影和愛奇藝出品電影也將有新作推出。綜藝方面,《我的主場》和《一路繁花》等多個創新節目值得關注。動漫將推出頭部作品,日漫《七龍珠大魔》將在愛奇藝獨家播出,武俠自製IP《大唐乘風錄》也將上線。

拓展新增量:海外業務收入較去年同期雙成長 AI全鏈路賦能提速

2024年第三季,愛奇藝持續拓展海外業務,推動AI賦能提速,尋求業務增量突破。海外業務表現方面,愛奇藝海外總收入和會員服務收入維持同季雙成長。其中,中國香港、英國、巴西和澳洲的會員服務收入年增均超過40%。海外日均訂閱會員數也實現同季成長,其中巴西、墨西哥、中國香港和泰国同比增长均超过45%。

大陸劇集在海外市場的關注熱度不斷上升。第三季,《四海重明》累計播放量居美國、澳洲、日本、韓國等市場的榜首。海外當地內容方面,愛奇藝國際版獨播泰劇《金色光芒2024》成為當地廣受歡迎的劇集,創愛奇藝國際版今年泰劇單日收入新高。未來,愛奇藝將繼續在海外市場開拓當地合作及商業變現,包括深化與泰國、馬來西亞、新加坡、中國香港等地的電信業者會員捆綁套餐合作。

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本季,愛奇藝持續推動創新技術的廣泛應用,提升使用者體驗與營運效率。在AI的加持下,愛奇藝影視工業化能力進一步增強,目前已成為國內最早跑通虛擬製作影集拍攝、播出全流程的串流平台之一,其虛擬製作團隊可以提供全方位的製作內容、成本評估、技術方案設計預演及製作監工服務,並可同時對接多個專案並提供虛擬製作全流程技術服務。正在製作中的《與晉長安》是國內首次成功應用最新版本虛幻引擎的影視虛拍案例。

AI更廣泛應用於愛奇藝各項業務,在翻譯與配音、劇情標籤及智慧選角上取得較好進展。如持續助力海外業務的內容翻譯與配音,實現了高效、高精準度的多語言翻譯和多音色配音服務,显著缩短了华语内容出海的上线时间,降低了翻譯成本。AI也協助快速產生劇情標籤,目前已為超過1.2萬部電影產出劇情標籤,準確率超過92%。

在廣告方面,AI推動了效果廣告績效成長,AI賦能的效果廣告素材相比一般素材的CPM(千次曝光成本)提高超20%。

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展望未來,愛奇藝將持續推動業務創新與變革。透過發力微短劇、深化AI應用、積極拓寬海外市場與深挖IP潛力等舉措,愛奇藝致力於為使用者帶來更豐富的娛樂體驗,增強商業化能力,邁向更廣闊、更永續的未來。