“優質長視頻內容強勢回歸的同時，愛奇藝(IQ.US)在微劇領域也取得了階段性突破。”2月18日愛奇藝发布2024年Q4及全年財報後，首席執行官龔宇在財報電話會上說道。從2024年9月宣布入局微劇，愛奇藝“長+短”內容新生態佈局就頗受市場關注。從本次财报公布的信息以及电话会上公司管理层透露出的最新数据，愛奇藝的“新故事”已經在路上。
財報顯示，愛奇藝2024年全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤23.6億元，已連續三年實現運營盈利。其中，第四季度，愛奇藝总收入66.1億元，Non-GAAP運營利潤为4.1億元。值得注意的是，當季，愛奇藝Non-GAAP運營利潤环比增长10%。
（愛奇藝2024年四季度及全年財報數據）
运营利润企稳回升给资本市场传递出了显著的“轉折點“訊號。財報發布後，廣發證券業績快評：收入符合預期，經營利潤環比改善。隨著2024年11月下旬以來多部優質內容的推出，例如《我是刑警》《冬至》《獵罪圖鑑2》《風中的火焰》，推動了業務的表現強勁反彈，會員數從2024年末至今有比較明顯的增長。另一方面，在微劇業務上也取得了階段性突破，微劇片庫擴充至1萬部以上，並改進了廣告投放系統，以更有效利用微劇日益增長的流量實現變現。
長視頻持續向好，2025提升超頭部內容質量和占比
長視頻業務是愛奇藝內容生態的基石。龔宇在財報電話會上表示：“我們保持了在核心劇集類別中的領導地位，Q4及全年總市佔率位列第一。”
愛奇藝的長視頻業務自去年11月底迎來拐點，強勁勢頭延續至今。現實及懸疑賽道有《我是刑警》《漂白》兩部劇先後破萬，《風中的火焰》《獵罪圖鑑2》收穫話題和關注；女性向內容《白月梵星》《冬至》《無所畏懼之永不放棄》《仙台有樹》內容熱度表現突出，《大夢歸離》會員拉新出色，都受到女性用戶的歡迎。
（愛奇藝2024年四季度及開年部分熱播劇）
對長視頻平台來說，持續穩定提供高質量、且受市場歡迎的題材內容至關重要。繼Q4和開年在懸疑、女性、現實題材方向取得佳績後，愛奇藝首席內容官王曉暉在財報電話會上說：“今年的核心目標是讓超頭部影視內容的質量和占比更高，穩定性更強。”同時他還進一步強調“懸疑犯罪和女性向內容是我們的兩大核心排播帶”，以期延續Q4及開年好勢頭。從待播片單來看，“迷霧劇場”新作《烏雲之上》《正當防衛》《借命而生》《低智商犯罪》《樹影迷宮》《暗潮緝兇》，女性向內容《愛你》《書卷一夢》《臨江仙》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權篇》以及爆款續季作品《唐朝詭事錄》第三季等均備受期待。
微劇實現階段性突破，精品微劇拓寬商業空間
長視頻穩健的同時，愛奇藝微劇業務發展也頗有成效。自去年9月底宣布發力微劇後，外界對愛奇藝微劇業務的進展尤為關注。本次財報電話會上，龔宇介紹，愛奇藝從去年第四季度至今主要完成了幾件事。對兩大App進行升級改造，定位明確。愛奇藝App以長視頻內容為主、會員模式為核心，微劇作為補充；愛奇藝极速版迅速转型为以免费微剧和广告商业模式为主导的产品。迅速擴充內容，與市場上95%的頭部微劇合作方達成合作，上線微劇已超萬部，這已經與頭部微劇平台規模相當。同時，升級廣告系統，為微劇流量的更有效變現打下基礎。
（愛奇藝App微劇頻道、愛奇藝极速版微剧相关页面）
這一系列調整成效明顯：改版後微劇用戶規模和播放時長增長強勁，愛奇藝App微劇的觀看時長與動漫、兒童、綜藝相當；愛奇藝极速版上微剧已成为第二大频道；愛奇藝在去年12月已經產生了首個單月分賬過百萬的微劇項目。龔宇表示：“儘管仍在發展初期，微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現出巨大潛力。”
根據第三方數據估算，2024年，中國微劇市場規模達到500億人民幣左右，預估2027年微劇市場規模突破1,000億人民幣。龔宇透露，愛奇藝微劇2025年的重點包括引入頭部微劇，打造愛奇藝原創微劇生態系統，增加微劇相關的廣告庫存、挖掘新廣告主類型等。微劇行業正逐漸轉向內容精品化和運營精細化，愛奇藝專業的內容團隊和強大的內容運營能力，會在打造精品微劇方面有明顯優勢。
隨著長視頻內容在核心賽道表現強勁且勢頭延續，微劇業務起速提效，愛奇藝“長+短”的內容新生態或將在今年顯示出更大的價值。如龔宇在財報電話會上所說：“精品長视频强势回归和微剧领域持续创新，將成為推動2025年持续增長的双引擎。”
