根據FOREXBNB的報道，化妝品零售商Ulta Beauty(ULTA.US)推出了新的產品線——彩妝玩具，旨在吸引年輕消費者群體。這些塑膠球售價10美元，內含Ulta Beauty部分熱門商品的迷你版，但不含任何實際化妝品成分。
目前，Ulta Beauty與Zuru Toy的Mini Brands合作推出的68款微型樣品正取得積極成效。在公司最近的財務報告中，高管們提到了這些玩具，而公司本季的利潤和銷售額均超出了預期。
自10月推出以來，這些收藏品在店鋪中經常售罄，並在TikTok和YouTube上廣受歡迎。Ulta Beauty的首席銷售官Monica Arnaudo在投資者日上表示，14歲以下的兒童對這些玩具“非常著迷”。青少年護膚趨勢已經引起了家長和皮膚科醫生的關注，而這項策略旨在吸引更年輕的消費者。
Ulta Beauty需要在市場上取得競爭優勢。近幾個季度，其同店銷售成長放緩。美容產業是一個極具吸引力的目標市場，這些產業提供的產品種類繁多，曾被年輕消費者視為過於複雜或缺乏興趣。在消費者年輕時就開始銷售品牌，理論上可以培養出終身客戶。根據NIQ的數據，2023年，有6至12歲孩子的家庭在臉部保養品上的支出達到了24億美元，比前一年增長了27%。
儘管如此，要吸引這群年輕族群，競爭仍然激烈。根據Piper Sandler對平均年齡為15.8歲的青少年進行的最新調查，Ulta Beauty在競爭中輸給了主要競爭對手LVMH旗下的絲芙蘭(Sephora)，絲芙蘭成為了Z世代購買美容產品的首選。(Ulta Beauty排名第二。)
