根据FOREXBNB的报道，化妆品零售商Ulta Beauty(ULTA.US)推出了一款新的产品线——彩妆玩具，旨在吸引年轻消费者群体。这些塑料球售价10美元，内含Ulta Beauty部分热门产品的迷你版，但不含任何实际化妆品成分。

目前，Ulta Beauty与Zuru Toy的Mini Brands合作推出的68款微型样品正在取得积极成效。在公司最近的财务报告中，高管们提到了这些玩具，而公司本季度的利润和销售额均超出了预期。

自10月份推出以来，这些收藏品在店铺中经常售罄，并在TikTok和YouTube上广受欢迎。Ulta Beauty的首席销售官Monica Arnaudo在投资者日上表示，14岁以下的儿童对这些玩具“非常着迷”。青少年护肤趋势已经引起了家长和皮肤科医生的关注，而这一策略旨在吸引更年轻的消费者。

Ulta Beauty需要在市场上获得竞争优势。近几个季度，其同店销售增长有所放缓。美容行业是一个极具吸引力的目标市场，这些行业提供的产品种类繁多，曾被年轻消费者视为过于复杂或缺乏兴趣。在消费者年轻时就开始销售品牌，理论上可以培养出终身客户。根据NIQ的数据，2023年，有6至12岁孩子的家庭在面部护肤品上的支出达到了24亿美元，比前一年增长了27%。

尽管如此，要吸引这一年轻群体，竞争依然激烈。根据Piper Sandler对平均年龄为15.8岁的青少年进行的最新调查，Ulta Beauty在竞争中输给了主要竞争对手LVMH旗下的丝芙兰(Sephora)，丝芙兰成为了Z世代购买美容产品的首选。(Ulta Beauty排名第二。)