群智諮詢：2024年全球平板電腦出貨約1.41億台 同比增長9%

根據群智諮詢數據，2024年全球平板電腦市場出貨量約為1.41億台，同比增長9%，顯示出市場從2023年的低谷中实现了显著恢复。2024年第四季度，全球平板電腦出貨量達到了約3860萬台，同比增長10%。預計2025年全球經濟形勢的進一步復甦將對消費市場的增長產生積極影響，疫情期间积累的换机需求預計将在2025年進入新一輪的換機週期。

儘管國際形勢存在不確定性，國內市場的補貼政策有望刺激消費，使得國內市場預期將超越2024年的表現，實現更高的增長率。然而，在美國市場方面，由於關稅政策的影響，平板電腦的出貨量增長可能會遭遇一定的阻礙，甚至面臨停滯的局面。綜合來看，2025年對於平板電腦行業來說將是充滿機遇與挑戰的一年。

主要品牌表現

蘋果（Apple）
2024年Q4，蘋果iPad全球出貨量達到1470萬台，同比2023年增長12%。OLED版iPad Pro（M4晶片）上市初期反響良好，但由於定價過高，市場需求未能持續，導致Q4出貨量同比下滑近60%。消費者對高端產品的接受度受限，且部分用戶轉向更具性價比的iPad Air或更老款的iPad Pro M2版。但得益於傳統銷售旺季以及產品線的多樣化策略，整體表現依然強勁。特別是搭載M2晶片的iPad Air系列和新發布的iPad Mini表現出色，為總出貨量的增長做出了重要貢獻。展望2025年，全球经济复苏有望继续推动蘋果iPad系列的增長，但增速可能會受到美國關稅政策的影響。

三星（Samsung）
2024年第四季度，三星平板電腦全球出貨量達到約680萬台，同比2023年增長了2%。在這一季度，三星繼續推動其高端Galaxy Tab S10系列的表現，S系列的出貨佔比有所上升。然而，A系列，尤其是A9 Plus型號，依然佔據了三星平板的主要市場份額，憑藉其較高的性價比和穩定的用戶體驗，繼續成為推動整體出貨量增長的重要力量。展望2025年，儘管全球經濟恢復和消費需求有所回升，但美國關稅政策的持續影響可能促使三星加速其供應鏈的區域化轉移，以降低關稅成本。

華為（Huawei）
根據群智諮詢數據，2024年第四季度，華為平板電腦的全球出貨量約為280萬台，同比小幅下滑1%。儘管面臨季度性的出貨波動，華為平板依然保持了較為穩定的市場表現。從全年表現來看，華為已躍居全球平板市場第三的位置，憑藉強大的品牌影響力和技術實力、創新能力，尤其是依賴中國市場的貢獻，表現可謂不俗。展望2025年，PC業務可能受到芯片短缺等因素的影響，華為有望將更多資源和利潤目標轉向增勢向好的平板市場。

聯想（Lenovo）
群智諮詢數據顯示，在2024年第四季度，聯想全球平板電腦的出貨量達到了約270萬台，較去年同期增長了3%，其市場份額穩定保持在7%，位列全球第四。面對日益激烈的全球平板市場競爭，聯想憑藉多元化的產品組合與精心規劃的區域市場策略實現了穩步增長。聯想的主要市場集中在海外，而這些海外市場在2024年的表現尤為突出，為公司的總出貨量貢獻了重要力量；在國內市場中，儘管面臨著來自眾多本土品牌的強勁挑戰，聯想依舊穩固了其市場地位。展望2025年，雖然聯想預計將在國內外市場上遭遇更為激烈的競爭，但作為一家擁有深厚底蘊的老牌廠商，其有望繼續保持穩健的表現。

小米（Xiaomi）
2024年第四季度，小米全球平板電腦出貨量近250萬台，同比2023年增長45%。2024年，小米憑藉出色的產品佈局和海外市場的積極擴展，成功提升了全球平板市場份額，躍居全球市佔率第五位，並大幅縮小了與聯想之間的差距。展望2025年，小米將繼續延續其強勢的出海策略，並藉助其在全球市場的品牌影響力，進一步推動市場份額的增長。與此同時，得益於小米在手機和智能硬件生態系統的打造，智能互聯和生態佈局將進一步成為其平板產品的一大競爭優勢。加之國補政策和國產品牌的逐步崛起，小米平板有望在2025年持續獲得增量。