群智咨询：2024年全球平板电脑出货约1.41亿台 同比增长9%

根据群智咨询数据，2024年全球平板电脑市场出货量约为1.41亿台，同比增长9%，显示出市场从2023年的低谷中实现了显著恢复。2024年第四季度，全球平板电脑出货量达到了约3860万台，同比增长10%。预计2025年全球经济形势的进一步复苏将对消费市场的增长产生积极影响，疫情期间积累的换机需求预计将在2025年进入新一轮的换机周期。

尽管国际形势存在不确定性，国内市场的补贴政策有望刺激消费，使得国内市场预期将超越2024年的表现，实现更高的增长率。然而，在美国市场方面，由于关税政策的影响，平板电脑的出货量增长可能会遭遇一定的阻碍，甚至面临停滞的局面。综合来看，2025年对于平板电脑行业来说将是充满机遇与挑战的一年。

主要品牌表现

苹果（Apple）
2024年Q4，苹果iPad全球出货量达到1470万台，同比2023年增长12%。OLED版iPad Pro（M4芯片）上市初期反响良好，但由于定价过高，市场需求未能持续，导致Q4出货量同比下滑近60%。消费者对高端产品的接受度受限，且部分用户转向更具性价比的iPad Air或更老款的iPad Pro M2版。但得益于传统销售旺季以及产品线的多样化策略，整体表现依然强劲。特别是搭载M2芯片的iPad Air系列和新发布的iPad Mini表现出色，为总出货量的增长做出了重要贡献。展望2025年，全球经济复苏有望继续推动苹果iPad系列的增长，但增速可能会受到美国关税政策的影响。

三星（Samsung）
2024年第四季度，三星平板电脑全球出货量达到约680万台，同比2023年增长了2%。在这一季度，三星继续推动其高端Galaxy Tab S10系列的表现，S系列的出货占比有所上升。然而，A系列，尤其是A9 Plus型号，依然占据了三星平板的主要市场份额，凭借其较高的性价比和稳定的用户体验，继续成为推动整体出货量增长的重要力量。展望2025年，尽管全球经济恢复和消费需求有所回升，但美国关税政策的持续影响可能促使三星加速其供应链的区域化转移，以降低关税成本。

华为（Huawei）
根据群智咨询数据，2024年第四季度，华为平板电脑的全球出货量约为280万台，同比小幅下滑1%。尽管面临季度性的出货波动，华为平板依然保持了较为稳定的市场表现。从全年表现来看，华为已跃居全球平板市场第三的位置，凭借强大的品牌影响力和技术实力、创新能力，尤其是依赖中国市场的贡献，表现可谓不俗。展望2025年，PC业务可能受到芯片短缺等因素的影响，华为有望将更多资源和利润目标转向增势向好的平板市场。

联想（Lenovo）
群智咨询数据显示，在2024年第四季度，联想全球平板电脑的出货量达到了约270万台，较去年同期增长了3%，其市场份额稳定保持在7%，位列全球第四。面对日益激烈的全球平板市场竞争，联想凭借多元化的产品组合与精心规划的区域市场策略实现了稳步增长。联想的主要市场集中在海外，而这些海外市场在2024年的表现尤为突出，为公司的总出货量贡献了重要力量；在国内市场中，尽管面临着来自众多本土品牌的强劲挑战，联想依旧稳固了其市场地位。展望2025年，虽然联想预计将在国内外市场上遭遇更为激烈的竞争，但作为一家拥有深厚底蕴的老牌厂商，其有望继续保持稳健的表现。

小米（Xiaomi）
2024年第四季度，小米全球平板电脑出货量近250万台，同比2023年增长45%。2024年，小米凭借出色的产品布局和海外市场的积极扩展，成功提升了全球平板市场份额，跃居全球市占率第五位，并大幅缩小了与联想之间的差距。展望2025年，小米将继续延续其强势的出海策略，并借助其在全球市场的品牌影响力，进一步推动市场份额的增长。与此同时，得益于小米在手机和智能硬件生态系统的打造，智能互联和生态布局将进一步成为其平板产品的一大竞争优势。加之国补政策和国产品牌的逐步崛起，小米平板有望在2025年持续获得增量。