FOREXBNB獲悉，1月10日，Canalys發文稱，2025年，補貼計畫將推動智慧型手機年出貨量成長。Canalys小幅上調了2025年中國內地智慧型手機市場的出貨量預測，即：年出貨量預計將超過2.9億部，與2024年相比，年增率達到3%至5%。
2024年8月，中國內地政府為刺激消費、拉動內需，專門推出了針對電腦、電視、冷氣等八類家電產品的補助政策。最初，智慧型手機未納入國家補貼計劃。在隨後的數月內，深圳、江蘇、貴州等多地相繼推出補貼措施，對包括智慧型手機在內的3C電子產品提供10%至20%的補貼。政策正式實施後的9月至11月，中國的社會消費品零售總額分別較去年同期成長了3.3%、5.0%和4.0%。
2025年1月8日，中國政府擴大了補貼計畫的範圍和覆蓋面。現在，國家補貼涵蓋智慧型手機、平板電腦、智慧手環和智慧手錶，對售價低於6000元（約合818美元）的產品給予15%的補貼，每件产品的補貼上限为500元。然而，根據上面的要求，高階機型不在補助範圍之內，這涉及部分本地廠商的旗艦及可折疊智慧型手機以及蘋果的Pro機型。在符合條件的價格區間內，價格在3000至4000元之間的產品相對能夠最大化享受補貼。在接下來的幾個月內，地方政府也可能根據其財政能力推出一系列地方舉措，響應國家政策的號召。
從消費者角度來看，2025年的擴大補貼計畫將直接刺激消費，增強消費者信心並拉動內需，尤其是在中國經濟復甦的大背景下。然而，與家電相比，智慧型手機的售價要求和補貼上限更為嚴苛。家電沒有產品價格限制，單件補貼上限高達2000元。補貼政策未能達到去年年底消費者的期望，其刺激作用也將在一定程度上受限。
補貼政策在驅動設備升級需求的同時，為廠商和通路商帶來新機遇，也帶來營運和競爭方面的挑戰，其中包括政府部門合作、財務管理、定價策略和通路資源分配等。補貼政策將對從入門級到中高端產品覆蓋更為全面的小米、榮耀、華為、vivo和OPPO等本土廠商較為有利。而定位高階的蘋果將面臨更嚴峻挑戰。為了保持價格競爭力，其需要評估資源投入與促銷力度。
Canalys辨識了以下關鍵機會與挑戰：
機遇
消費者選擇價格較高的產品：處於升級週期內的消費者受補貼激勵，有可能調整其預算，購買價格較昂貴的設備。
生態系組合的綜效：補貼涵蓋PC、平板電腦、智慧型手機、智慧手環、智慧手錶甚至電動車，這為擁有多樣化產品組合的硬體廠商提供了促進捆綁購買並吸引生態系統消費者的機會。
實體店面價格優勢：線下管道受惠於地方政府補貼，可能會獲得比線上通路更具競爭力的價格優勢。
有組織的大型通路優勢：有組織的大型通路具備雄厚財力，其營運符合政府要求。與小型頻道相比，它們有可能掌握先機，獲得價格優勢。
客流量增加將推動其他產品的銷售：政府對補貼計畫的宣傳和推廣將吸引更多消費者光顧實體店和網路平台，從而提高其他產品的曝光度和銷售量。
挑戰
消費者猶豫不決，抑制了短期需求：不同城市及通路的政策執行迥異，導致部分消費者因等待補貼生效和比價而延後購買。
設備售價限制在6000元以內：6000元的價格上限將高端機型和品牌排除在外。這將導致廠商在2025年產品路線圖和定價策略的複雜化，因為他們既要盡力獲得最高補貼，又必須確保產品系列的連貫性。
政策實施後的需求冷卻：受補貼推動，消費加速成長，但這並非有機成長。一旦補貼結束，必然迎來需求的冷卻期。
前期現金流入減少：廠商和通路均面臨現金流入減少的問題，因為補助需在產品售出後透過政府流程申請。
無組織的小型通路處於劣勢：財力和營運能力有限的小型管道可能難以抗衡有組織的管道。
價格和庫存管理趨於複雜：廠商與通路必須更審慎地管理定價與庫存，確保供應連續性並平衡通路之間的價格差異，並優化庫存分配。
2025年，補貼計畫將推動智慧型手機年出貨量成長。然而，以下多個限制因素不容忽視：如前所述，銷售成長源自於提前消費與設備升級週期的縮短，而非有機成長；2024年實施地方補貼計畫的城市的銷售成長參考價值有限，因為這些城市主要集中在一、二線城市。另外，地區政策差異意味著銷售成長包括週邊地區的貢獻；符合補貼條件的產品必須符合售價低於6000元的要求；補貼政策涵蓋的產品範圍廣泛，從家電、汽車到消費性電子產品，這或將影響消費者購買智慧型手機的決策和預算。
基於上述假設，Canalys小幅上調了2025年中國內地智慧型手機市場的出貨量預測，即：年出貨量預計將超過2.9億部，與2024年相比，年增率達到3%至5%。
