根据IDC最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。其中第四季度市场的出货量为3,080万台，同比增长20.1%。细分市场中，2024年真无线耳机出货7,235万台，同比增长5.6%；开放式耳机出货2,492万台，同比增长212.0%；颈戴耳机出货934万台，同比下滑30.1%，头戴耳机出货692万台，同比增长26.1%。

主要厂商市场表现

2024年中国真无线耳机市场主要厂商情况如下：

品牌 市场表现
小米 在2024年蓝牙耳机出货量及细分品类真无线市场出货量中均取得了市场第一的位置。200元以下的市场占比进一步得到了13个百分点的增长。
华为 在开放式细分品类耳夹市场中取得了出货量市场第一的地位，2025年即将推出的耳挂产品亦值得期待。
Apple 2024年9月推出换代产品后，新品拉动出货量回升。尽管出货量降幅有所收窄，但面临很大的竞争压力。
vivo 在真无线市场中持续深化双线布局的战略，2024年真无线产品的整体出货量实现了显著增长。
漫步者 在头戴市场中凭借高性价比与设计感取得了2024年出货量第一的地位。

2025年市场预测

步入2025年，蓝牙耳机的市场格局仍在持续更迭。IDC对于2025年蓝牙耳机市场的增长动力做出了以下四点预测：

1. 开放式耳机竞争格局重塑，产品技术持续优化升级。

2. 蓝牙耳机市场价格与功能的分层加剧。

3. “国补”政策带来新的市场机遇。

4. 蓝牙耳机产品加速与AI功能的绑定。

IDC中国研究经理戴翘楚认为，2025年蓝牙耳机市场呈现出多方面的增长动力。在市场格局与产品特性上，开放式耳机有望迎来品牌结构与技术的升级。蓝牙耳机市场内部价格与功能的分化将会促使厂商更加精准地定位到目标客户群体，使市场不断适应消费者多元化的需求。与此同时，由政策与技术驱动的机遇也会为蓝牙耳机市场注入新的活力，推动行业迈向新的发展阶段。