根據IDC最新發布的《中國無線耳機市場月度跟踪報告》，2024年中國藍牙耳機市場出貨量達到11,353萬台，同比增長19.0%。其中第四季度市場的出貨量為3,080萬台，同比增長20.1%。細分市場中，2024年真無線耳機出貨7,235萬台，同比增長5.6%；開放式耳機出貨2,492萬台，同比增長212.0%；頸戴耳機出貨934萬台，同比下滑30.1%，頭戴耳機出貨692萬台，同比增長26.1%。

主要廠商市場表現

2024年中國真無線耳機市場主要廠商情況如下：

品牌 市場表現
小米 在2024年藍牙耳機出貨量及細分品類真無線市場出貨量中均取得了市場第一的位置。200元以下的市場佔比進一步得到了13個百分點的增長。
華為 在開放式細分品類耳夾市場中取得了出貨量市場第一的地位，2025年即將推出的耳掛產品亦值得期待。
Apple 2024年9月推出換代產品後，新品拉動出貨量回升。儘管出貨量降幅有所收窄，但面臨很大的競爭壓力。
vivo 在真無線市場中持續深化雙線佈局的戰略，2024年真无线产品的整体出货量实现了显著增长。
漫步者 在頭戴市場中憑藉高性價比與設計感取得了2024年出貨量第一的地位。

2025年市場預測

步入2025年，藍牙耳機的市場格局仍在持續更迭。IDC對於2025年藍牙耳機市場的增長動力做出了以下四點預測：

1. 開放式耳機競爭格局重塑，產品技術持續優化升級。

2. 藍牙耳機市場價格與功能的分層加劇。

3. “國補”政策帶來新的市場機遇。

4. 藍牙耳機產品加速與AI功能的綁定。

IDC中國研究經理戴翹楚認為，2025年藍牙耳機市場呈現出多方面的增長動力。在市場格局與產品特性上，開放式耳機有望迎來品牌結構與技術的升級。藍牙耳機市場內部價格與功能的分化將會促使廠商更加精準地定位到目標客戶群體，使市場不斷適應消費者多元化的需求。與此同時，由政策與技術驅動的機遇也會為藍牙耳機市場注入新的活力，推動行業邁向新的發展階段。