FOREXBNB獲悉，IDC發文稱，2024年中國AR/VR產業在變化多端的市場與經濟環境下，經歷了許多困難與挑戰。IDC預計，2025年在軟硬體技術革新、AI加持、終端廠商入局的推動下，整體AR/VR市場將迎來轉折節點。對此，IDC總結並給了2025年中國AR/VR的十大洞察。
具體內容如下：
洞察一：2025年中國AR/VR市場迎來回暖，出貨預計成長114.7%
2024全年中國AR/VR市場預計出貨53.5萬台，同比下滑26.3%。儘管面臨宏觀經濟及消費購買力波動等不確定性因素，但受到產品技術革新、AI加成以及新廠商入局的大力拉動，IDC預計2025年中國AR/VR市場將迎來期待已久的回暖，出貨量年比2024年將成長114.7%。
洞見二：AI加持下的新形態AR眼鏡為產業注入新的活力和成長點
隨著AI科技的多元結合，主打AI功能的智慧音訊眼鏡市場正在高速發展，這類眼鏡相比AR產品來說缺少視覺顯示功能，但其憑藉型態便捷和較低的入手門檻，獲得了更高的大眾普及度。但長遠來講，若要在硬體研發和功能創新上有所突破，部分AI智慧音訊眼鏡的下一步發展路徑必將加入顯示模組，形成輕功能、輕量級的AI+AR產品形態。這將為整個產業注入新的活力和成長點，大力帶動AR眼鏡市場的成長，IDC預計2025年中國AR市場年比2024年將成長143.9%。
洞察三：廠商加速推出一體式設備，自研晶片成為差異化發展的重要策略
隨著科技的不斷革新，擁有堅實基礎的傳統AR/VR廠商將繼續深化他們在專業領域的投入，以鞏固自己在競爭加速的市場中的地位。各廠商將加速研發和優化進度，AR廠商接連推出一體式AR產品，VR廠商將大面積向一體式MR產品迭代，預計2025年一體式AR/VR產品出货将增长93.9%。而為了能夠實現更有效率的資料傳輸，并提供更针对性的產品优化解决方案，自研晶片將成為AR/VR廠商進一步實現差異化發展的重要策略，幫助廠商在競爭激烈的市場中突顯自身優勢。
洞察四：AI與互動感知技術的突破推動AR與VR互動方式進一步融合，同时促进與其他设备间的协同联动
在感測器硬體精度升級和AI大模型的演算法加持下，空間定位、手勢識別、眼動追蹤、聽覺互動等關鍵技術將在靈敏度、即時傳輸、即时反馈等方面实现显著升级优化。這些技術在推動空間運算的發展和應用的同時，也將促使AR與VR的互動方式更加趨近，XR業界邁向融合統一。同時，互動感知升級也促使AR/VR與其他交互连接设备的数据共通性加强，進一步推動智慧互動產品的生態構建。
洞察五：更多已有成熟產品生態佈局的終端廠商入場，拉動新消費者進入
有了AI智慧眼鏡的過度與鋪墊，更多終端大廠將加速進入AR/VR市場，重塑廠商競爭格局。這些擁有成熟產品生態佈局的廠商在資料互通、產品連動及使用者習慣培養等方面有較多的優勢，同時透過高用戶黏性可以有效轉化購買力，吸引未購買過AR/VR產品的新用戶入場，為產業注入新的生機。
洞察六：AR/VR產品線價格區間佈局更加均勻，推動用戶市場覆蓋率
隨著市場需求的細分、廠商策略轉型及產業鏈的逐步完善，AR/VR產品線更加多元化，價位段分佈趨向均勻。VR廠商短期從虧本起量過渡到推出高於成本的定價策略，長期則在供應鏈成熟、成本降低後，推出性價比更高的產品。AR市價位段K化發展，高端市場透過一體式AR眼鏡拉動成長，同時AI+顯示器眼鏡以其成本優勢，有效填補比分體式AR眼鏡更低價的市場空缺，共同推動用戶市場的覆蓋度。
洞察七：AR/VR產品B端軟硬體向一體化發展
隨著混合實境技術的發展，AR/VR產品將憑藉其獨特的互動優勢，在商用領域扮演著不可取代的角色。而數位驅動下商用場景的多元化對AR/VR產品的硬體效能、軟體配套及軟硬體提出了更高要求。尤其在類似醫療、高端製造等技術密集產業，軟硬體一體化將成為同時滿足效能相容、操作效率和資料傳輸需求的關鍵。
洞察八：從“走量”到“走質”，大空間計畫催生更多內容玩法及互動方式
在政策支持、技術進步和新商業模式跑通的推動下，2024年線下大空間計畫迎來了密集落地時期。儘管項目數量迅速擴張，但成本和資源等限制因素導致內容相對同質化。面對這項挑戰，未來市場將深耕細分，從內容IP和體驗形式等方面上創新，以打造差異化優勢。內容上從主流的文旅擴展至影視、遊戲、演藝等多個領域;形式上則從沉浸式VR向虛實結合的MR、AR等技術拓寬，為使用者帶來更豐富和個人化的體驗。
洞察九：平板電腦市價位段分佈將呈現K化發展趨勢較多擁有情緒價值導向與社交導向的元宇宙遊戲及娛樂場景落地
在“悅己”文化思想環境下的當代年輕人更願意為情緒價值和社交體驗買單，而AR/VR技術憑藉其虛擬成像和現實疊加的獨特屬性，可為用戶打破次元壁，得以讓其體驗現實中難以觸及的領域，為其提供更多包括沉浸感、陪伴感等獨特的情緒價值。因此未來將有更多以相應導向為核心的遊戲及娛樂場景落地。包括提供多人互動體驗的VR密室、VR桌遊、世界探索遊戲，和提供情緒體驗的元宇宙見面會/演唱會、戀愛模擬類遊戲、精神療癒類遊戲等。
洞察十：AR+輕量級運算終端推動行動虛擬大屏辦公室新模式
數位化時代下行動辦公場景逐漸成為新常態，獨立AR雖能滿足基本辦公室需求，但對於任務複雜、對終端性能要求較高的辦公人群而言尚顯不足。而輕量級運算終端(如mini PC、無顯示屏PC等)+AR的虛擬大螢幕可很好地彌補這一短板，同時滿足行動辦公人群對性能、便攜性和視野的三重需求，為使用者帶來更加新穎、靈活舒適的辦公體驗。
