根據FOREXBNB的報道，全球領先的媒介投資集團群邑(GroupM)最近發布的一份報告預測，2023年全球廣告收入將成長9.5%，達到1.04兆美元，首次超过兆美元大关。GroupM的全球商業智慧總裁凱特·史考特·道金斯(Kate Scott-Dawkins)在紐約舉辦的瑞銀全球媒體與傳播會議上宣布了這項預測，她指出這一增長主要是由Alphabet旗下的谷歌(GOOGL.US)、Meta(META.US)和亞馬遜(AMZN.US)等網路廣告平台推動的。
她進一步說明，“Google、Meta和亞馬遜在全球廣告總收入中佔了41%的份額。”
對於2024年的預測並未計入因今年總統大選而激增的美國政治廣告。GroupM預計，到2025年，整個產業的成長率將達到7.7%。
市場研究機構麥格納(Magna)的全球行銷情報執行副總裁文森特•勒唐(Vincent Letang)在會議上向與會者透露，巴黎奧運等大型活動將有助於提升銷售。勒唐表示：“如果不將疫情後反彈的2021年計算在內，這是過去25年來最強勁的成長。”
宏盟集團(Omnicom Group)在周一宣布，將收購麥格納的母公司Interpublic Group of Cos。
勒唐認為，奈飛(NFLX.US)和康卡斯特(Comcast Corp.)旗下的Peacock等串流媒體服務的廣告支援模式對廣告產業來說是一個正面訊號。
勒唐也提到，康卡斯特在廣播電視、有線電視和Peacock頻道播放的奧運節目取得了“巨大成功”，這促使麥格納提高了對2028年洛杉磯夏季奧運的預期。
他指出：“人們對廣告的容忍度並沒有明顯提高，畢竟，由於轉向串流媒體，許多人在過去幾年中很少看到廣告。”“然而，隨著人們越來越多地使用串流媒體應用程式，廣告費用開始累積，觀眾可以透過觀看一些廣告來節省一些費用。”
