根据FOREXBNB的报道，全球领先的媒介投资集团群邑(GroupM)最近发布的一份报告预测，2023年全球广告收入将增长9.5%，达到1.04万亿美元，首次超过万亿美元大关。GroupM的全球商业智能总裁凯特·斯科特·道金斯(Kate Scott-Dawkins)在纽约举办的瑞银全球媒体与传播会议上宣布了这一预测，她指出这一增长主要是由Alphabet旗下的谷歌(GOOGL.US)、Meta(META.US)和亚马逊(AMZN.US)等在线广告平台推动的。
她进一步说明，“谷歌、Meta和亚马逊在全球广告总收入中占据了41%的份额。”
对于2024年的预测并未计入因今年总统选举而激增的美国政治广告。GroupM预计，到2025年，整个行业的增长率将达到7.7%。
市场研究机构麦格纳(Magna)的全球营销情报执行副总裁文森特•勒唐(Vincent Letang)在会议上向与会者透露，巴黎奥运会等大型活动将有助于提升销售。勒唐表示：“如果不将疫情后反弹的2021年计算在内，这是过去25年来最强劲的增长。”
宏盟集团(Omnicom Group)在周一宣布，将收购麦格纳的母公司Interpublic Group of Cos。
勒唐认为，奈飞(NFLX.US)和康卡斯特(Comcast Corp.)旗下的Peacock等流媒体服务的广告支持模式对广告行业来说是一个积极信号。
勒唐还提到，康卡斯特在广播电视、有线电视和Peacock频道播放的奥运会节目取得了“巨大成功”，这促使麦格纳提高了对2028年洛杉矶夏季奥运会的预期。
他指出：“人们对广告的容忍度并没有明显提高，毕竟，由于转向流媒体，许多人在过去几年中很少看到广告。”“然而，随着人们越来越多地使用流媒体应用程序，广告费用开始累积，观众可以通过观看一些广告来节省一些费用。”
