FOREXBNB獲悉，11月6日，中國網路視聽協會在第二屆杭州˙微短劇大會開幕式上正式發布《中國微短劇產業發展白皮書(2024)》八大主要發現。白皮書顯示，隨著微短劇熱度的持續上升，2024年其市場規模可望首次超過內地電影票房。據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，年成長34.90%；而內地電影全年總票房收入預計為470億元。
一、“煥新力”強勁，微短劇成為網路視聽領域新爆點
截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達5.76億人，佔整體網友的52.4%，呈現穩定成長態勢。微短劇用戶規模已超越網路外賣、網路文學、叫車及網路音訊等多類基礎數位服務，成為數位生活的重要組成部分。
隨著微短劇熱度的持續上升，2024年其市場規模可望首次超過內地電影票房。據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，年成長34.90%；而內地電影全年總票房收入預計為470億元。
在這發展熱潮下，微短劇相關企業註冊量持續攀升，企業數量已突破8.3萬家。多領域企業、明星及各大品牌紛紛入局，進一步擴大了產業市場、提升了產業影響力。
二、政府護航微短劇高品質發展，“精品化”是行業共識
廣電總局從規範監管、引導扶持與生態建設三大維度著力推動微短劇實現高品質發展，為產業健康成長保駕護航。微短劇製作成本不斷上升，創作者創作心態放穩，從追求爆款轉向提升影集平均質量，頭部作品長尾效應初顯。數據顯示，2024年1至8月，月均8000餘部老劇在進行商業投流。老劇復投成為產業新趨勢。
值得關注的是，在廣電總局有關推動優秀網路視聽作品在大螢幕端播出的倡議下，數十部微短劇已成功登陸電視大螢幕，成績亮眼。東方衛視與中國網路視聽協會共同推出全國首個日播微短劇展播帶“品質東方·微劇場”，首播劇目《金豬玉葉》在首日即拿下電視台收視四網全域第一。
三、“重力”超強，微短劇成為日常生活的“精神加餐”
超七成用戶已經養成了看微短劇的習慣。其中，36.19%的用戶每天都會看微短劇，38.15%的用戶每週要看好幾次。觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環。另外，微短劇的觀看呈現出“分散性”和“私密性”特點，工作間隙、通勤路上等獨處時間都成為用戶享受微短劇的時機。用戶對微短劇經常欲罷不能，有65.78%的用戶曾重複觀看同一部劇，微短劇不再是“速食”類內容。
四、基層傳播力凸顯，微短劇是內容領域的超級“E人”
行動端微短劇用戶集中在三線以下城市，而在大螢幕端，微短劇用戶則表現出老少皆宜、高學歷為主的區別化特點，大螢幕進一步擴展了微短劇用戶群。
微短劇的創作邏輯以“造夢”為核心，不僅成為使用者情緒的“解壓縮器”，也是消費需求的“釋放閥”。微短劇的使用者消費意願較高，超過四成的用戶因觀看微短劇廣告而產生消費。
五、“錢”力無限，微短劇創造數位經濟新玩法
微短劇產業的商業模式正逐步從以IAP為主，向IAP與IAA並重轉型。微短劇不斷挖掘B端價值潛力，积极探索以广告营销為主的多元化变现模式，已成為品牌行銷的“新寵”。
截至2024年8月，在主要短視頻平台共有332部微短劇與品牌合作，其中美妝業領投，電商、個護、家電、飲料等行業表現亮眼。頭部達人參與的品牌合作劇播放量佔比較高，有力提升了品牌曝光和市場影響力。
六、破圈賦能，微短劇探索協助千行百業新模式
微短劇成為影視劇和綜藝的創意來源和推廣管道，推動新IP的孵化以及老IP的創新衍生。另外，在政府的引導和政策支持下，“微短劇+”融合各行各業，陸續推出“跟着微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“跟着微短劇来学法”等多個創作計劃，展現出廣泛的跨界賦能潛力。
七、孵化新產業，微短劇成地方新質生產力的著力點
微短剧产业发展呈现出显著的地域分布特征，以臨平為代表的多地政府已將微短劇產業納入地方數位經濟發展的重點。各地相繼推出扶持政策，透過資金激勵、人才引進、基礎建設保障等措施，鼓勵微短劇上下游機構落戶，推動產業在本地紮根，進一步激發當地文旅、電商等相關產業的活力。
八、海外“很上頭”，微短劇為外國人看向中國“引流”
微短劇在海外市場展現出巨大的成長潛力，其中，美國市場的下載量和應用收入在海外市場中佔有首位。值得一提的是，來自中國的應用程式包辦了微短劇類目下載量前三的位置，領先海外市場，成為繼短片之後文娛領域又風靡全球的應用類別。海外用戶透過微短劇了解中國文化與生活，為國文娛產品開拓了新的國際市場。
