中央網信辦開展“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動

中央網信辦自4月15日起，啓動爲期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，旨在集中整治短視頻領域惡意營銷問題，維護網民合法權益，並推動短視頻行業的健康有序發展。

工作目標與整治重點

此次專項行動的工作目標是通過集中整治，從嚴打擊短視頻領域中的惡意營銷行爲，包括惡意虛假擺拍、散佈虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等。整治重點聚焦以下四類問題：

問題類型 具體內容
惡意虛假擺拍 打造悲慘人設、假冒新就業羣體身份、虛構“苦情”戲、利用公衆善意賣慘營銷等。
散佈虛假信息 以“剪切拼湊”“斷章取義”等方式製造不實信息，編造、誇大渲染家庭矛盾、職場衝突等。
違背公序良俗 以“戶外搭訕”“街頭採訪”等方式進行語言、肢體騷擾，或在互動交流中誘導受訪者口述隱晦色情內容等。
違規引流營銷 利用“情感交流”“國學文化”等噱頭誘騙特定羣體非理性消費，使用“揭露行業祕密”等誇張文案博眼球吸粉引流等。

工作要求

專項行動要求明確工作重點，壓實平臺責任，並從嚴處置處罰。具體要求包括：

1. 明確工作重點，聚焦網民權益保護，及時發現處置各類反彈反覆、隱形變異問題。

2. 壓實平臺責任，督促屬地短視頻服務平臺對照專項行動整治重點，強化內容管理，完善標籤標註功能，健全算法推薦和流量分配規則。

3. 從嚴處置處罰，對存在突出問題的網站平臺及賬號依法依規從嚴採取處置措施，並及時公開曝光一批典型處置案例。