中央网信办开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动

中央网信办自4月15日起，启动为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，旨在集中整治短视频领域恶意营销问题，维护网民合法权益，并推动短视频行业的健康有序发展。

工作目标与整治重点

此次专项行动的工作目标是通过集中整治，从严打击短视频领域中的恶意营销行为，包括恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等。整治重点聚焦以下四类问题：

问题类型 具体内容
恶意虚假摆拍 打造悲惨人设、假冒新就业群体身份、虚构“苦情”戏、利用公众善意卖惨营销等。
散布虚假信息 以“剪切拼凑”“断章取义”等方式制造不实信息，编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突等。
违背公序良俗 以“户外搭讪”“街头采访”等方式进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中诱导受访者口述隐晦色情内容等。
违规引流营销 利用“情感交流”“国学文化”等噱头诱骗特定群体非理性消费，使用“揭露行业秘密”等夸张文案博眼球吸粉引流等。

工作要求

专项行动要求明确工作重点，压实平台责任，并从严处置处罚。具体要求包括：

1. 明确工作重点，聚焦网民权益保护，及时发现处置各类反弹反复、隐形变异问题。

2. 压实平台责任，督促属地短视频服务平台对照专项行动整治重点，强化内容管理，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则。

3. 从严处置处罚，对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施，并及时公开曝光一批典型处置案例。