尼爾森IQ：1月中國快消品市場同比增長8.3% 酒飲、個人護理、飲料三大品類強勢領跑

2025年1月快消品市场增长显著，個人護理品類表現突出

根據尼爾森IQ的監測數據，2025年1月快消品市場在春節的推動下實現了全渠道8.3%的增長，其中線下渠道增長5.4%，線上渠道增長12.5%。非食品品类的增長速度超过了食品品类，但在線下渠道中，食品的增速更高。在八個快消大類中，酒飲、個人護理、飲料三大品類表現最為強勁，尤其是個人護理品类，全渠道增長達到13%，線上渠道成為其增長的主要動力，線下細分市場如護膚品、湿巾等也实现了两位数的增長。

渠道類型表現

2025年1月，线下渠道几乎所有类型都实现了显著增长。大賣場、超市、小超市、食雜店的增速分別為5.9%、8.9%、8.7%和4.6%，便利店渠道也保持了小幅增長。線上渠道方面，由於春節前快遞截單和春節時間點的提前，綜合電商在1月有所下滑，部分銷量可能轉移到春節快遞恢復後。內容電商在春節期間保持了46%的迅猛增長。

城市級別表現

2025年1月份，重點及A類城市跌幅收窄，城鄉流動加劇，一線城市務工人員返鄉探親潮帶動了下線城市的消費增長。C類城市消費增長最快，達到9.7%，B級城市實現了6.4%的增長率，农村地区的增長率为7.5%。

對於個人護理品廠商而言，全渠道視角至關重要。個護行業在過去20年經歷了從線下專業渠道時代、傳統電商平台崛起時代、內容電商新興時代到如今的全渠道整合營銷時代。消費者越來越習慣於跨渠道購買和比較，因此全渠道策略已成為消費者和行業的共同選擇。