尼尔森IQ：1月中国快消品市场同比增长8.3% 酒饮、个人护理、饮料三大品类强势领跑

2025年1月快消品市场增长显著，个人护理品类表现突出

根据尼尔森IQ的监测数据，2025年1月快消品市场在春节的推动下实现了全渠道8.3%的增长，其中线下渠道增长5.4%，线上渠道增长12.5%。非食品品类的增长速度超过了食品品类，但在线下渠道中，食品的增速更高。在八个快消大类中，酒饮、个人护理、饮料三大品类表现最为强劲，尤其是个人护理品类，全渠道增长达到13%，线上渠道成为其增长的主要动力，线下细分市场如护肤品、湿巾等也实现了两位数的增长。

渠道类型表现

2025年1月，线下渠道几乎所有类型都实现了显著增长。大卖场、超市、小超市、食杂店的增速分别为5.9%、8.9%、8.7%和4.6%，便利店渠道也保持了小幅增长。线上渠道方面，由于春节前快递截单和春节时间点的提前，综合电商在1月有所下滑，部分销量可能转移到春节快递恢复后。内容电商在春节期间保持了46%的迅猛增长。

城市级别表现

2025年1月份，重点及A类城市跌幅收窄，城乡流动加剧，一线城市务工人员返乡探亲潮带动了下线城市的消费增长。C类城市消费增长最快，达到9.7%，B级城市实现了6.4%的增长率，农村地区的增长率为7.5%。

对于个人护理品厂商而言，全渠道视角至关重要。个护行业在过去20年经历了从线下专业渠道时代、传统电商平台崛起时代、内容电商新兴时代到如今的全渠道整合营销时代。消费者越来越习惯于跨渠道购买和比较，因此全渠道策略已成为消费者和行业的共同选择。