大年初一，電影春節檔如期打破紀錄：18.06億創中國影史單日票房新高，觀影人次3511.5万创中国影史单日觀影人次新高。
因為上映的6部電影都有熱門IP加身，今年春節檔被稱為“史上最強春節檔”，在預售階段就不斷打破影史預售票房紀錄，備受外界期待。
從初一起，全國各地影院就人頭攢動，出現了排隊取票的情況，一些電影院甚至出現了滿場。即使是一些非繁華地帶的影院也熱鬧起來了，中國內地電影市場迎來了久違的井噴行情。
據貓眼專業版數據，大年初一春節上映的6部影片中有5部上座率超過50%，《唐探1900》上映首日更以上座率65.3%成大年初一上座率冠軍，顯示出觀影市場需求強勁。
搶灘這一全年票房貢獻佔比近20%的大檔期，今年春節前市場新增了178家影院，選在大年初一開業迎客，可見影院放映端對於市場的信心。
從預售期的火藥味十足到上映時的暗流湧動，IP電影集結的春節檔也將戰場進一步蔓延到場外和海外。而這些，構成了今年春節檔的完整看點，也或預示了中國電影市場未來的下一步。
01哪吒口碑領先 哪吒與唐探雙雄爭冠?
經過大年初一的鏖戰，《哪吒之魔童鬧海》上映首日票房4.86億，成大年初一票房冠軍;《唐探1900》上映首日票房4.65億，上座率65.3%成大年初一上座率冠軍，初步呈現雙熊爭霸的格局。
雖然《哪吒之魔童鬧海》距離前作隔了太久，動畫票房比起真人電影在國內也相對沒有優勢，但餃子團隊憑藉極大熱情，奉獻了一部幾乎沒有短板的春節檔佳作，也被影院經理們看好後續票房想像空間。
從預售數據來看，作為春節檔唯一喜劇標籤的《唐探1900》，在預售後半段帶來大批觀眾入場，從而在預售期反超《哪吒之魔童鬧海》成為第二名(僅次於當時的《射雕英雄傳：俠之大者》)，並在大年初一上午11點左右，登頂新片票房榜。三個小時之後，《哪吒之魔童鬧海》成功登頂2025年春節檔新片票房榜，並將延續至了當日結束。
從排片數據來看，《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》的排片分別為23.4%和23.2%,兩者旗鼓相當，但在黃金場次佔比層面，哪吒以25.9%略勝唐探的24.6%。而《封神第二部：戰火西岐》首日排片為21.3%，目前穩居第三位。
目前前三電影均已開分，《哪吒之魔童鬧海》豆瓣開分8.5，暫時斷層領先。但《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒：重啟未來》《蛟龍行動》暫未開分。
在《蛟龍行動》搶跑點映之後，大年初一票房最終以18.06億收官，略高於此前17億的市場預期，打破2021年2月12日創造的16.93億元的大盤單日票房紀錄，創中國影史單日票房新高。
可喜的是，大年初一的全國觀影人次3511.5萬，不僅遠超去年大年初一的2658.4萬，而且打破2021年2月12日3446萬的单日观影人次纪录，創中國影史單日觀影人次新高。
大年初一全國總場次47.9萬場，與去年大年初一持平，平均票價51.4元，比去年大年初一的50.6元略高。考慮到今年春節檔平均時長超過137分鐘，刷新中國影史春節檔片長最長紀錄，票價略有上漲在合理範圍內。
多方面數據，表明今年各方期待的“史上最強春節檔”已經平穩落地。後續落點如何，更多取決於口碑。
從初二上午的排片來看，《哪吒之魔童鬧海》與《唐探1900》，一部是歷時五年回歸的國漫IP，一部是春節檔十年IP，目前排片仍緊咬對方，呈現相對焦灼的狀態。
後續能否上演黑馬逆襲的局面?目前位居第二梯隊的《封神第二部：戰火西岐》初二上午排片在19.7%，已經開啟全國路演。後續能否憑藉“榮譽出品人”複製《封神第一部》曲線，還有待觀察。
02“國谷真香” IP電影春節檔從場內熱到場外
作為首個IP電影集結的春節檔，王牌IP輔以大製作、大規模的宣發已讓觀眾在前段時間看了一波熱鬧。早在電影上映前，春節檔電影的品牌聯名廣告已經打得火熱。隨著電影上映，電影衍生品接力上新再掀消費熱潮。
這也讓今年的春節檔在商業價值層面有所不同。IP電影自帶的受眾沉澱、品牌認知，讓今年春節檔從場內熱到場外，在票房之外衍生出更多價值。
潮玩龍頭泡泡瑪特在預售期就釋出了《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦，除了隱藏款，共有4對哪吒和敖丙的手辦，靈動可愛，甚至哪吒和敖丙之間可以”牽手“，CP感十足，引發“藕餅天配!”，“端盒”等呼聲。
不止潮玩，光線此次規劃了品類豐富、價格區間較廣的衍生產品。區別於五年前《哪吒之魔童降世》時周邊開發慢，供應鏈不成熟的局面，今年光線用
作為國漫頂流IP，《哪吒》已授權泡泡瑪特、萬代、卡遊、集卡社、塑料主義、淘麥VIP等推出衍生品，目前為止，品類已涵蓋潮玩、手辦、雕像、卡牌、文具、食品玩具、徽章、立牌、出版品、毛絨產品、生活用品等多個方面。
因為充分的前置開發，目前與泡泡瑪特合作的昂和、搪膠毛絨，與萬達合作的lookup，potepotte&SHF，與卡遊合作的開拍、馬口貼徽章，集卡社合作的卡牌、捏捏等衍生品均已開售。
適逢“穀子經濟”大行其道，不少粉絲發出“國谷真香!”的評價。
在前期預售階段，不少影院曬出了提前收到的衍生品周邊。比如《哪吒》爆米花桶、飲料杯、髮箍，為觀影氛圍加分不少。
較之《哪吒》，《封神2》在衍生品、品牌商務合作端同樣勢頭強勁。
《封神》前作粉絲多“自來水”，彼時通過自發地製作物料擴大電影的影響力，再加上《封神》養成系演員們的綜藝節目、路演活動，使得它的粉絲具備較強的黏性，品牌方看好這一點，諸多生活消費類品牌紛紛入局。
《封神2》的衍生品涉及微次元、三福、美好之物、一番賞、引力廠、老廟黃金等品牌……品類涵蓋日常生活用品、手游、文創等。據統計，封神合作品牌有瑞幸、伊利、穀粒多、洋河夢之藍、中學KIDS、BOSS博斯等。
六大IP齊上陣的春節檔，比拼不僅在IP在本土的價值轉換，大家紛紛看向了海外。
目前春節檔電影《唐人街探案1900》《封神2》《哪吒》《蛟龍行動》《射雕英雄傳》都已陸續在海外多個國家定檔。
華人影業日前宣布定檔於2月14日情人節在北美地區上映。後續《哪吒2》首輪上映的國家和地區涵蓋北美洲、太平洋、東南亞、中東、非洲、南亞等地區。
從目前釋出的信息來看，一直致力於中國電影海外發行的華人影業此次是《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》的海外發行方，同時也負責《封神第二部：戰火西岐》的英國發行。
繼《封神第一部》在法國和全球多國家上映引發不錯反響後，負責北美髮行的Well Go USA宣布《封神第二部：戰火西岐》將於2025年1月29日搶先登陸IMAX院線，1月31日全面擴展至全美大銀幕。此外，當地時間29日中國駐巴黎旅遊辦事處攜手《封神第二部：戰火西岐》法國發行方Heylight及Borui公司，在巴黎舉辦“你好!中國”旅遊推介活動暨《封神第二部：戰火西岐》全法首映禮。
此外，索尼影業獲得了《射雕英雄傳：俠之大者》的海外發行權; 博納影業正在積極開展《蛟龍行動》的海外發行計劃。
03“先乾個春節檔” 新增近200家影院搶灘春節檔
大年初一，幾乎各家電影院都人頭攢動。更有多家影院選在大年初一開業搶灘“史上最強”春節檔。
有大型影投就在春節前夕表示，“正在搶兩個項目開業。”
公開信息顯示，1月22日至26日中國電影市場新增了178家影院，共計1126塊銀幕和12.3萬個座位，覆蓋全國多個省市，其中不少1000座位以上的大型影院，特效影廳也成為潮流。
比如，全國首家全高幀LED影院——華夏電影中心於27日開啟2025年春節檔影片預售，大年初一正式開門迎客，配備8個標準影廳和8個VIP高幀LED影廳共1150座。
據燈塔專業版數據顯示，2023年電影市場表現超預期，2024年新建影院重新破1000家。2024年全年營業的影院有13300家。
作為全年最為重要的檔期之一，春節檔在全年的重要性日益凸顯，2021/2022/2023年春節檔佔全年票房的佔比分別為13%/23%/15%，均在10%以上，在2024年，由於其它檔期疲軟，春節檔的票房更占到全年的18.9%。也正因為此，不少影院選在春節前開業。
春節檔當前，頭部影院也開始打品牌。作為龍頭院線，萬達電影不僅攜手陳思誠導演等影視人上線了新春特別短片《我們為什麼一次次走進電影院》，昨晚也發出超2.3億票房創單日票房紀錄的戰報。
不僅新營業的影院激增，影院也紛紛推出特別觀影措施，吸引觀眾走進影院。
在預售期，《哪吒之魔童鬧海》就官宣將在全國近千家影城舉辦主題影院活動。全國范圍內揚州、南京和宜春等城市的一些影城早先就把哪吒、敖丙和申公豹的立牌進行擺設，打造成獨家打卡點，商場遊客們可以在人形立牌前駐足拍照，同時獲得哪吒AR卡片。正式上映後，哪吒賬號也亮出千家影城名單，號召觀眾前往打卡。
同樣還有《封神2》。不僅在全國多地推出主題影城活動，可以參與“觀影集章”、“票根換角色紅包”等活動。此外封神還推出了與安陽市殷墟博物館、殷墟遺址博物苑、紅旗渠、太行大峽谷、岳飛廟、曹操高陵遺址博物館等景區的“全國十城文旅聯名”，大玩票根經濟。
主題影院的設置增強了觀眾的觀影體驗，節慶的熱鬧氛圍讓觀眾更願意走進影院，主題打卡點、優惠券、限量周邊，吸引了大量觀眾參與。
這種熱潮也進一步提升了IP電影的影響力，通過社交媒體的傳播，進一步擴大了電影的受眾群體。對於配備衍生品的電影來說，也進一步激發了影院作為衍生品消費場景的潛力。
此外，今年有多部粉絲向的電影，不少影院還提供每日限量的《封神第二部：戰火西岐》和《射雕英雄傳：俠之大者》的特製票根、明信片、海報等物料，吸引年輕人觀影。
作為全年最具“拉新”效應的檔期，春節檔的開門紅，也在推動電影院創新消費場景，吸引更多觀眾重回電影院。
本文轉載自微信公眾號“東西文娛”，FOREXBNB編輯：陳宇鋒。
