大年初一，电影春节档如期打破纪录：18.06亿创中国影史单日票房新高，观影人次3511.5万创中国影史单日观影人次新高。
因为上映的6部电影都有热门IP加身，今年春节档被称为“史上最强春节档”，在预售阶段就不断打破影史预售票房纪录，备受外界期待。
从初一起，全国各地影院就人头攒动，出现了排队取票的情况，一些电影院甚至出现了满场。即使是一些非繁华地带的影院也热闹起来了，中国内地电影市场迎来了久违的井喷行情。
据猫眼专业版数据，大年初一春节上映的6部影片中有5部上座率超过50%，《唐探1900》上映首日更以上座率65.3%成大年初一上座率冠军，显示出观影市场需求强劲。
抢滩这一全年票房贡献占比近20%的大档期，今年春节前市场新增了178家影院，选在大年初一开业迎客，可见影院放映端对于市场的信心。
从预售期的火药味十足到上映时的暗流涌动，IP电影集结的春节档也将战场进一步蔓延到场外和海外。而这些，构成了今年春节档的完整看点，也或预示了中国电影市场未来的下一步。
01哪吒口碑领先 哪吒与唐探双雄争冠?
经过大年初一的鏖战，《哪吒之魔童闹海》上映首日票房4.86亿，成大年初一票房冠军;《唐探1900》上映首日票房4.65亿，上座率65.3%成大年初一上座率冠军，初步呈现双熊争霸的格局。
虽然《哪吒之魔童闹海》距离前作隔了太久，动画票房比起真人电影在国内也相对没有优势，但饺子团队凭借极大热情，奉献了一部几乎没有短板的春节档佳作，也被影院经理们看好后续票房想象空间。
从预售数据来看，作为春节档唯一喜剧标签的《唐探1900》，在预售后半段带来大批观众入场，从而在预售期反超《哪吒之魔童闹海》成为第二名(仅次于当时的《射雕英雄传：侠之大者》)，并在大年初一上午11点左右，登顶新片票房榜。三个小时之后，《哪吒之魔童闹海》成功登顶2025年春节档新片票房榜，并将延续至了当日结束。
从排片数据来看，《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》的排片分别为23.4%和23.2%,两者旗鼓相当，但在黄金场次占比层面，哪吒以25.9%略胜唐探的24.6%。而《封神第二部：战火西岐》首日排片为21.3%，目前稳居第三位。
目前前三电影均已开分，《哪吒之魔童闹海》豆瓣开分8.5，暂时断层领先。但《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没：重启未来》《蛟龙行动》暂未开分。
在《蛟龙行动》抢跑点映之后，大年初一票房最终以18.06亿收官，略高于此前17亿的市场预期，打破2021年2月12日创造的16.93亿元的大盘单日票房纪录，创中国影史单日票房新高。
可喜的是，大年初一的全国观影人次3511.5万，不仅远超去年大年初一的2658.4万，而且打破2021年2月12日3446万的单日观影人次纪录，创中国影史单日观影人次新高。
大年初一全国总场次47.9万场，与去年大年初一持平，平均票价51.4元，比去年大年初一的50.6元略高。考虑到今年春节档平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，票价略有上涨在合理范围内。
多方面数据，表明今年各方期待的“史上最强春节档”已经平稳落地。后续落点如何，更多取决于口碑。
从初二上午的排片来看，《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》，一部是历时五年回归的国漫IP，一部是春节档十年IP，目前排片仍紧咬对方，呈现相对焦灼的状态。
后续能否上演黑马逆袭的局面?目前位居第二梯队的《封神第二部：战火西岐》初二上午排片在19.7%，已经开启全国路演。后续能否凭借“荣誉出品人”复制《封神第一部》曲线，还有待观察。
02“国谷真香” IP电影春节档从场内热到场外
作为首个IP电影集结的春节档，王牌IP辅以大制作、大规模的宣发已让观众在前段时间看了一波热闹。早在电影上映前，春节档电影的品牌联名广告已经打得火热。随着电影上映，电影衍生品接力上新再掀消费热潮。
这也让今年的春节档在商业价值层面有所不同。IP电影自带的受众沉淀、品牌认知，让今年春节档从场内热到场外，在票房之外衍生出更多价值。
潮玩龙头泡泡玛特在预售期就释出了《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，除了隐藏款，共有4对哪吒和敖丙的手办，灵动可爱，甚至哪吒和敖丙之间可以”牵手“，CP感十足，引发“藕饼天配!”，“端盒”等呼声。
不止潮玩，光线此次规划了品类丰富、价格区间较广的衍生产品。区别于五年前《哪吒之魔童降世》时周边开发慢，供应链不成熟的局面，今年光线用
作为国漫顶流IP，《哪吒》已授权泡泡玛特、万代、卡游、集卡社、塑料主义、淘麦VIP等推出衍生品，目前为止，品类已涵盖潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等多个方面。
因为充分的前置开发，目前与泡泡玛特合作的昂和、搪胶毛绒，与万达合作的lookup，potepotte&SHF，与卡游合作的开拍、马口贴徽章，集卡社合作的卡牌、捏捏等衍生品均已开售。
适逢“谷子经济”大行其道，不少粉丝发出“国谷真香!”的评价。
在前期预售阶段，不少影院晒出了提前收到的衍生品周边。比如《哪吒》爆米花桶、饮料杯、发箍，为观影氛围加分不少。
较之《哪吒》，《封神2》在衍生品、品牌商务合作端同样势头强劲。
《封神》前作粉丝多“自来水”，彼时通过自发地制作物料扩大电影的影响力，再加上《封神》养成系演员们的综艺节目、路演活动，使得它的粉丝具备较强的黏性，品牌方看好这一点，诸多生活消费类品牌纷纷入局。
《封神2》的衍生品涉及微次元、三福、美好之物、一番赏、引力厂、老庙黄金等品牌……品类涵盖日常生活用品、手游、文创等。据统计，封神合作品牌有瑞幸、伊利、谷粒多、洋河梦之蓝、高梵KIDS、BOSS博斯等。
六大IP齐上阵的春节档，比拼不仅在IP在本土的价值转换，大家纷纷看向了海外。
目前春节档电影《唐人街探案1900》《封神2》《哪吒》《蛟龙行动》《射雕英雄传》都已陆续在海外多个国家定档。
华人影业日前宣布定档于2月14日情人节在北美地区上映。后续《哪吒2》首轮上映的国家和地区涵盖北美洲、太平洋、东南亚、中东、非洲、南亚等地区。
从目前释出的信息来看，一直致力于中国电影海外发行的华人影业此次是《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》的海外发行方，同时也负责《封神第二部：战火西岐》的英国发行。
继《封神第一部》在法国和全球多国家上映引发不错反响后，负责北美发行的Well Go USA宣布《封神第二部：战火西岐》将于2025年1月29日抢先登陆IMAX院线，1月31日全面扩展至全美大银幕。此外，当地时间29日中国驻巴黎旅游办事处携手《封神第二部：战火西岐》法国发行方Heylight及Borui公司，在巴黎举办“你好!中国”旅游推介活动暨《封神第二部：战火西岐》全法首映礼。
此外，索尼影业获得了《射雕英雄传：侠之大者》的海外发行权; 博纳影业正在积极开展《蛟龙行动》的海外发行计划。
03“先干个春节档” 新增近200家影院抢滩春节档
大年初一，几乎各家电影院都人头攒动。更有多家影院选在大年初一开业抢滩“史上最强”春节档。
有大型影投就在春节前夕表示，“正在抢两个项目开业。”
公开信息显示，1月22日至26日中国电影市场新增了178家影院，共计1126块银幕和12.3万个座位，覆盖全国多个省市，其中不少1000座位以上的大型影院，特效影厅也成为潮流。
比如，全国首家全高帧LED影院——华夏电影中心于27日开启2025年春节档影片预售，大年初一正式开门迎客，配备8个标准影厅和8个VIP高帧LED影厅共1150座。
据灯塔专业版数据显示，2023年电影市场表现超预期，2024年新建影院重新破1000家。2024年全年营业的影院有13300家。
作为全年最为重要的档期之一，春节档在全年的重要性日益凸显，2021/2022/2023年春节档占全年票房的占比分别为13%/23%/15%，均在10%以上，在2024年，由于其它档期疲软，春节档的票房更占到全年的18.9%。也正因为此，不少影院选在春节前开业。
春节档当前，头部影院也开始打品牌。作为龙头院线，万达电影不仅携手陈思诚导演等影视人上线了新春特别短片《我们为什么一次次走进电影院》，昨晚也发出超2.3亿票房创单日票房纪录的战报。
不仅新营业的影院激增，影院也纷纷推出特别观影措施，吸引观众走进影院。
在预售期，《哪吒之魔童闹海》就官宣将在全国近千家影城举办主题影院活动。全国范围内扬州、南京和宜春等城市的一些影城早先就把哪吒、敖丙和申公豹的立牌进行摆设，打造成独家打卡点，商场游客们可以在人形立牌前驻足拍照，同时获得哪吒AR卡片。正式上映后，哪吒账号也亮出千家影城名单，号召观众前往打卡。
同样还有《封神2》。不仅在全国多地推出主题影城活动，可以参与“观影集章”、“票根换角色红包”等活动。此外封神还推出了与安阳市殷墟博物馆、殷墟遗址博物苑、红旗渠、太行大峡谷、岳飞庙、曹操高陵遗址博物馆等景区的“全国十城文旅联名”，大玩票根经济。
主题影院的设置增强了观众的观影体验，节庆的热闹氛围让观众更愿意走进影院，主题打卡点、优惠券、限量周边，吸引了大量观众参与。
这种热潮也进一步提升了IP电影的影响力，通过社交媒体的传播，进一步扩大了电影的受众群体。对于配备衍生品的电影来说，也进一步激发了影院作为衍生品消费场景的潜力。
此外，今年有多部粉丝向的电影，不少影院还提供每日限量的《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》的特制票根、明信片、海报等物料，吸引年轻人观影。
作为全年最具“拉新”效应的档期，春节档的开门红，也在推动电影院创新消费场景，吸引更多观众重回电影院。
本文转载自微信公众号“东西文娱”，FOREXBNB编辑：陈宇锋。
