在1月14日，快手電筒商對外公佈了2025年快手年貨節的戰果。根據戰報中的數據，年貨節期間，活躍商家數量年增了22%，新商家的首次銷售年增了21%，而達人分銷的GMV成長了59%。内容领域的增长尤为显著，直播間GMV成長超過100%的主播數量接近2.2萬，成交超过千萬GMV的直播間数量同比成長了53%，短片掛車GMV同比成長了51%。
在本次年貨節中，快手電筒對內容領域的行銷策略進行了升級，特別推出了購物團百大主播送豪禮、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動機制，這不僅提高了內容領域的成交效率，也吸引了更多用戶參與年貨節。
在年貨節期間，購物團主播送豪禮的預約參與人數超過了380萬，新買家數量年增了26%，南方新買家數量年增了28%，千元以上商品的GMV年成長了180%。
泛貨架領域也實現了快速成長，快手商城作為泛貨架領域的核心交易平台，在年貨節期間透過單品立減機制、爆品計劃、優質貨品流量保障等政策，為商家提供了定向支持。
快手商城的三大核心頻道也推出了專屬的玩法，大牌大補頻道推出了全網低價整點搶、大牌年貨專屬購、年貨搶先囤等頻道玩法，直播同款頻道主打達人爆款貨品、大場跟播、昨日爆款主題玩法，快手土產頻道則以1元秒殺、時令日曆等玩法為主。
數據顯示，在快手年貨節期間，泛貨架GMV年成長了71%，搜尋GMV年成長了119%，大牌大補GMV年成長了371%。
在商品層面，為了承接爆款商品的流量並降低用戶的決策成本，快手年貨節推出了年貨爆品計劃。該計劃聚焦於用戶高需求的商品類別，利用平台的整合銷售能力，引入優惠的供應，並疊加平台補貼，放大單品的價格優勢，幫助達人豐富直播間的商品，降低下單轉換的門檻，提升銷售量。
以食品品牌過人香為例，其主打單品「醬滷豬蹄」，在爆品計劃的推薦下，許多中腰部商家開始販售人香，單品GMV在年貨節前期季增超過840%。五得利的「八星雪花小麥粉」，在10天內銷售達到2000萬元，參與帶貨的達人數量超過980個。
達人也透過爆品計畫實現了突破。主播美食宋姐借助爆品計劃實現了突破性增長，參與爆品計劃之前，美食宋姐的單場GMV穩定在20萬元左右，而在年貨節期間，借助爆品計劃，附貨平台推薦的爆款商品，實現了單場GMV超過300萬的帶貨成績。
整體來看，在年貨節期間，爆品計劃的單品平均GMV超過240萬，分销达人数量超過13000個。
2025年快手年貨節期間，快手電筒在內容領域和貨架領域實現了全面的成長，搜尋等新場景也逐漸成為高效率的交易領域，豐富的促銷玩法和政策激勵充分釋放了平台商家的潛力，激發了商家在促銷期間的積極性。
另外，從1月15日起，快手電筒將推出「春節不打烊」活動，以「年味無時差 48小時極速發」為主題，打造不打烊的電商會場，並提供48小時出貨的物流保障，提升用戶在春節期間的購物體驗。
