在1月14日，快手电商对外公布了2025年快手年货节的战果。根据战报中的数据，年货节期间，活跃商家数量同比增长了22%，新商家的首次销售同比增长了21%，而达人分销的GMV增长了59%。内容领域的增长尤为显著，直播间GMV增长超过100%的主播数量接近2.2万，成交超过千万GMV的直播间数量同比增长了53%，短视频挂车GMV同比增长了51%。
在本次年货节中，快手电商对内容领域的营销策略进行了升级，特别推出了购物团百大主播送豪礼、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等互动机制，这不仅提高了内容领域的成交效率，也吸引了更多用户参与年货节。
在年货节期间，购物团主播送豪礼的预约参与人数超过了380万，新买家数量同比增长了26%，南方新买家数量同比增长了28%，千元以上商品的GMV同比增长了180%。
泛货架领域也实现了快速增长，快手商城作为泛货架领域的核心交易平台，在年货节期间通过单品立减机制、爆品计划、优质货品流量保障等政策，为商家提供了定向支持。
快手商城的三大核心频道也推出了专属的玩法，大牌大补频道推出了全网低价整点抢、大牌年货专属购、年货抢先囤等频道玩法，直播同款频道主打达人爆款货品、大场跟播、昨日爆款主题玩法，快手土产频道则以1元秒杀、时令日历等玩法为主。
数据显示，在快手年货节期间，泛货架GMV同比增长了71%，搜索GMV同比增长了119%，大牌大补GMV同比增长了371%。
在商品层面，为了承接爆款商品的流量并降低用户的决策成本，快手年货节推出了年货爆品计划。该计划聚焦于用户高需求的商品品类，利用平台的整合销售能力，引入优惠的供应，并叠加平台补贴，放大单品的价格优势，帮助达人丰富直播间的商品，降低下单转化的门槛，提升销量。
以食品品牌过人香为例，其主打单品「酱卤猪蹄」，在爆品计划的推荐下，许多中腰部商家开始销售过人香，单品GMV在年货节前期环比增长超过840%。五得利的「八星雪花小麦粉」，在10天内销售额达到2000万元，参与带货的达人数量超过980个。
达人也通过爆品计划实现了突破。主播美食宋姐借助爆品计划实现了突破性增长，参与爆品计划之前，美食宋姐的单场GMV稳定在20万元左右，而在年货节期间，借助爆品计划，带货平台推荐的爆款商品，实现了单场GMV超过300万的带货成绩。
总体来看，在年货节期间，爆品计划的单品平均GMV超过240万，分销达人数量超过13000个。
2025年快手年货节期间，快手电商在内容领域和货架领域实现了全面的增长，搜索等新场景也逐渐成为高效的交易领域，丰富的促销玩法和政策激励充分释放了平台商家的潜力，激发了商家在促销期间的积极性。
此外，从1月15日起，快手电商将推出「春节不打烊」活动，以「年味无时差 48小时极速发」为主题，打造不打烊的电商会场，并提供48小时发货的物流保障，提升用户在春节期间的购物体验。
