根据FOREXBNB的报道，百果园集团(02411)在2月3日宣布了2024年的财务预警。与2023年财政年度的拥有人应占利润约人民币3.62亿元相比，预计2024年财政年度公司将面临拥有人应占亏损，金额在人民币3.5亿元至4亿元之间。此外，公司预计2024年财政年度的收入将比2023年财政年度的人民币113.91亿元减少不超过15.0%。
百果园在公告中解释了业绩下降的原因，主要是由于当前消费降级的大环境导致门店销售承压。因此，公司主动实施了“收缩战略”，关闭了表现不佳的门店，并将资源集中在优势门店的发展上。同时，去年百果园通过价格折让策略，为消费者提供了高品质且性价比高的果品，以增加客流量和客单价。
近年来，百果园门店经历了快速扩张。然而，对于消费品牌来说，快速扩张只是开始，如何将扩张的势头转化为经营效率才是关键。在经历了快速开店阶段后，百果园主动调整了发展策略，将战略重心转向了精细化运营体系的建设。通过优化加盟商支持政策（例如暂时取消特许权使用费、提供开业补贴等），公司将资源集中支持数千家持续经营的优质门店。这标志着公司品牌发展进入了高质量增长的长期主义新阶段。
数据显示，百果园的加盟门店数量从2023年底的6,081家减少到2024年底的5,116家，但在营收上并没有出现明显的下降。从去年下半年开始，百果园的单店营收能力环比显著提升，这一变化也得到了许多百果园加盟店的证实。这表明“收缩战略”是百果园在高质量发展道路上的关键。
另一方面，为了向消费者提供高品质、性价比高的水果选择，吸引更多客流，百果园实施了价格折让策略。这是其“高品质高性价比”新战略的重要组成部分。自2024年8月启动“高品质高性价比战略”以来，百果园在多个维度上展开了战略行动。
在产品结构和定价策略调整方面，百果园积极拓展中低端价格带产品，深入挖掘各层级市场的消费潜力。以“好果报恩”活动为例，第一期推出的佳沛阳光金奇异果，大果以5.9元/颗的低价投放市场，迅速实现了991.1万颗的销量，环比大幅增长234%。
值得注意的是，尽管2024年全年收入有所下降，并且面临利润亏损的局面，但公司通过一系列战略调整和优化措施，下半年业绩已经出现了改善的拐点，显示出强大的经营韧性。
一位资深市场分析人士指出，百果园在下半年实施的一系列改善措施已经取得了积极成效，公司的业绩正在企稳回升，这可能是一个拐点信号。
