根據FOREXBNB的報導，亞馬遜（AMZN.US）計劃在意大利米蘭的市中心開設一家專門售賣美容和健康產品的商店，這標誌著該公司在實體零售領域的新探索。

名為Amazon Parafarmacia & Beauty的店鋪將是亞馬遜在意大利的第一家實體店鋪，預計在當地時間2月12日開門迎客。店鋪將提供廣泛的美容和個人護理產品，以及非處方藥和準藥品。

據悉，米蘭的這家店鋪將配備“Place & Learn Stations”，顧客可以通過互動數字顯示屏來了解產品，同時設有一個皮膚護理吧，顧客可以在這裡免費獲得數字皮膚分析和產品推薦。

亞馬遜透露，商店內將設有一個由藥劑師組成的區域，顧客可以在此購買“非處方、OTC藥物”。

這家電商巨頭期望將其在美容及個人護理品類的線上成功擴展到實體零售領域。美容及個人護理產品，包括髮膠、化妝品、除臭劑和棉籤等，是亞馬遜增長速度最快的垂直品類之一。根據Statista的最新調查，亞馬遜是美國線上美容零售的領頭羊。

亞馬遜自2000年起開始銷售健康及美容產品，最初主要銷售大眾市場品牌。隨後，亞馬遜逐漸引入了包括雅詩蘭黛和海藍之謎在內的更多高端品牌。

市場研究公司NielsenIQ在討論美容零售時提到：“儘管電子商務在過去五年中發展迅速，但店內體驗基本上沒有變化。未來的成功零售商將找到一種方法，將美容電子商務中的興奮點帶入實體世界。”

這種新型店鋪模式代表了亞馬遜在實體零售領域的最新嘗試。該公司曾開設過包括書店、快閃店和服裝店在內的實體店，但這些店鋪因銷售不佳而關閉。亞馬遜也縮減了其Amazon Go便利店的規模，並在上個月關閉了位於加州伍德蘭希爾斯的一家門店。在食品雜貨領域，亞馬遜擁有Whole Foods超市及其自有品牌Fresh連鎖店。